Veidi Marketing Research

Pētījumi mārketinga - viens no efektīvākajiem instrumentiem, lai noteiktu stāvokli tirgū, patērētāju vajadzības un rīcību konkurentu. Šajā gadījumā saņemto summu informācijas un rezultātu kvalitāte ir atkarīga no prasmju līmeņa ekspertu padarot analīzi.

Ir vairāki veidi, mārketinga pētījumiem. Tie ir:
- pētījums par patērētāju vajadzībām;
- pētījums par darbībām konkurentu;
- monitoringa piegādātājiem;
- pētījums par rūpnieciskā tirgū;
- analīze precēm un pakalpojumiem, tostarp arī cenu monitoringu;
- studiju programmas, lai veicinātu produktus.

Lai mārketinga pētījumu, lai būtu veiksmīga, jums ir jāizmanto sarakstu visefektīvākajiem instrumentiem. Šo instrumentu vairums ir diferencētie iespējams iegūt informāciju par tās atbalstu, izstrādājot un veicot dažāda veida aptaujas. Papildus punktus var noteikt visefektīvākos instrumentus:

- Mass personīgo intervijas mājās;
- Mass personīgo intervijas zāli;
- Fokusa grupas;
- Dziļās intervijas;
- Pētījumi par ekspertu.

Šis rīks ir plaši izmantota visās lielākajās veida pētījumiem.

Pirmā pētījuma veids - "izpēte" - veic, lai izveidotu rīcības plānu. Tas tiek veikts, pirms tika pieņemts lēmums, un rezultāti tiek izmantoti stratēģisko plānošanu. Starp metodēm, kas tiek izmantotas, lai "izpētes" analīzei, Jāizceļ salīdzinošo, fokusa grupas, sekundāro datu analīzi, gadījumu izpēti, pētījumu iepriekšējo pieredzi uzņēmuma vai uzņēmumiem.

Kā daļa no šāda veida pētījumu - "aprakstošs" - eksperti -marketologami var atrast atbildes uz jautājumiem: "Kur?", "Kas?", "Ko", "kad?" Un "Kādā veidā?". Ir svarīgi atcerēties, ka šāda veida analīzes tas raksturo pašreizējo tirgus situāciju, bet nav analizēt, tāpēc par ekspertu rezultātus neietver atbildi uz jautājumu "kāpēc?". No atbildēm uz jautājumiem par šī testa var iegūt, izmantojot Holla testus lielākā, fokusa grupas, veicot pētniecības darbs un intervijas.

Analīze cēlonis un seku attiecības tiek apstrādāti eksperti, veicot "gadījuma" pētījumu. Tas ir, ja mēs atbildēt uz jautājumu "kāpēc?" (Piemēram, "kāpēc palielināja pārdošanas pēc ieviešanas lojalitātes programmas?"). Tomēr šajā gadījumā, jums nav iegūt procesa aprakstu par šo konkrēto palielināt pārdošanas apjomu. Visefektīvākās metodes veikšanai šāda veida pētījumiem ir: eksperiments un izmantošana matemātisko modeļu.

Lai izveidotu pilnīgu priekšstatu par notikumiem tās analīzi un turpmāko stratēģiju attīstībai, lai veiktu visaptverošu pētījumu, ir ieteicams.