Preces dzīves cikls

Produkta dzīves cikls - ir daži posmi, kas izsijājas jebkuru produktu. Par katru no tiem nepieciešams izmantot dažādas versijas mārketingu. Ilgums visos posmos katram atsevišķam produktam. Tas ir saistīts ar preču īpašībām, klātesot līdzīgiem produktiem un citiem faktoriem. Katrā posmā no produkta dzīves cikla nevar ilgt bezgalīgi, jo jebkurš produkts beigās izspiež jaunāku modeli. Tā, piemēram, melnā un baltā televizori beidzot izgāja no izmantošanas, tie tika aizstāti ar krāsu. Savukārt, tie ir dažus gadus vēlāk tika aizstātas ar LCD un plazmas paneļiem.

Dzīves cikls - jēdziens, kas tiek izmantots, lai preču grupu, un uz jebkuru konkrētu produktu. Turklāt ilgums katrā posmā var ilgt dažas dienas un gadu desmitus. Piemēram, kāda sajūta var būt ciklu nedēļas laikā, un narkotiku "penicilīnu" - jau gadu desmitiem. Mārketinga mērķis ir paplašināt dzīves ciklu produktu. To var izdarīt, izmantojot reklāmas, tirgus izpētes un citas metodes. Cena - galvenais mainīgais, kas ir atkarīgs no dzīves ciklā. Tas nozīmē, ka katrā periodā, tiks izmantoti dažādi cenu politiku.

Apsveriet posmus produkta dzīves cikla laikā. tirgus produkta ievadīšana. Pieprasījums šajā gadījumā parasti ir samērā zema, lai uzņēmumi tērē ievērojamas naudas summas par reklāmu. Mārketinga mērķis - informēt patērētājus par jauno produktu. Ir svarīgi, ka jaunais produkts tika fiksēts konkrētā tirgus segmentam. Šis produkts ir paredzēts sasniegt plānoto kādu laiku kritisko masu. Sauc kritiskā masa pārdošanas, kas nodrošina tās dzīvotspēju.

Atkarībā no tā, kas ir tirgū produkta īpašības, tas tiks izvēlēts cenu. Ja izvēlētais segmentā ir liels skaits līdzīgu preču un jaunums vērtībai būs zems sākumā. Šī nostāja sasniegs tik daudz patērētājus, cik vien iespējams.

Sabiedrība var izmantot politiku "ķiršu picking". Uzklājiet to, ja tirgus ražo jaunu dzīvesstila produktus, piemēram, plazmas TV. Lielākā daļa šķīdinātāju klienti laimīgs Palutiniet sevi ar jauniem produktiem, un uzņēmums saņems no izlaišanas šī produkta ienesīgāku.

Pēc ieiešanas tirgū nāk izaugsmes stadijā. Sakarā ar šo periodu straujas pieprasījuma pieaugumu. Izmaksas uz vienu produkcijas vienību, strauji samazinās, jo pieaug ražošanas apjomu. Šobrīd ir svarīgi, lai pēc iespējas lielākā tirgus daļa, pat izvirzīties vadībā, ja iespējams. Posmā pieaugums ir diezgan viegli uzvarēt segmentu, ja patērētājiem tiek piedāvāti unikālu produktu. Taču nobriedušu tirgus prasa vairāk pūļu, jo izaugsme būs saistīts ar potesnenny konkurējošiem uzņēmumiem. Pēc augšanas stadijā produkta dzīves cikla laikā pārtrauks, jo tie nav izdzīvot konkurences apstākļos.

Doties uz darbību briedumu. Pieprasījums kļūst stabila, produkts jau ir pazīstami ar klientiem. Bet tieši tagad, uzņēmums sāka meklēt veidus, kā piesaistīt jaunus patērētājus preču, pretējā gadījumā pieprasījums kritīsies, un tirgus daļa būs mazāka.

lejupslīde pabeidz produkta dzīves ciklu. Tas ir neizbēgami, lai gandrīz katru produktu, izņemot pirmās nepieciešamības precēm. Tagad uzņēmums uzsāk reālu cenu karu. Going cenas samazinājumu, lai iegūtu pieprasījuma pieaugumu. Ar naudu uzņēmums veic jaunu vienību. Bet tas nevar turpināties bezgalīgi. Uzņēmums ir spiests radīt jaunu produktu, kas sāks savu dzīves ciklu tirgū un dos savu peļņu nākotnē.