Cenu stratēģijas mārketingā

Lai izstrādātu cenu noteikšanas stratēģiju tirdzniecības jums ir nepieciešams apsvērt patērētāju pieprasījumu. Jūs varat izvēlēties stratēģiju attiecībā uz cenu līmeni attiecībā uz jaunu produktu, "vidējā tirgus cena", "krējuma virskārtas" cena "iespiešanās". Saskaņā ar pakāpi cenu izmaiņām mārketinga vydelyayut ctpategii šādu: "ctabilnye sākotnējo cenu", "ckolzyaschaya padayuschaya tsena", "POCT pponikayuschey tseny". Po ctepeni atšķirības tovarov un potpebitelckih sākotnējā cena ir šādi stratēģija: ". Tsenovyh rindas" "diffepentsiatsii sākotnējā cena na vzaimocvyazannye TOVARY", "cenu diskrimināciju" Stratēģija par cenu mārketingā ir noteikt principus, veidojot jaunas cenas jaunām lietām.

"Apdedžu" būtībā ir īslaicīgs pieaugums sākotnējo cenu. Viņa mērķis - IT maksimizatsiya peļņu. Galvenais preimuschestvom šo cenu stratēģija mārketinga yavlyaetsya kas ļauj vozmestit Tas gāja roku mārketinga raskhody uz korotky laiku un vysvobodit Kapital. Nedostatok strategii tas ir patiesi, ka tās konkurenti privlekaet vysokaya cena, nevis davaya bet vremeni šis uzņēmums konsolidēt tirgū.

Strategiya "proniknoveniya cenas." Tās pamats ir zanizhenie preču cenām. Viņa marketingovoy mērķis ir zahvat massovogo tirgū. Preimuschestvom šis strategii uzskatīt samazinājums privlekatelnosti tirgus konkurentiem, tādējādi dodot predpriyatiyu preimuschesvennoe zakrepleniya laiku līdz tirgum. Nedostatkom viņam, ka sereznaya Problema cenas pie sohranenii izmēriem akkupirovannogo tirgus vēlāk povysheniya.

Pie sirds strategii cenu mārketingā, ko sauc par "srednerynochnye cena" ir vypysk novyh tovarov maksā sredneotraslevoy. Marketingovoy mērķis ir ispolzovanie jau klāt polozheniya Preimuschestvo - spokoynaya konkurentnaya situāciju. Nedostatkom - trudnaya identifikatsiya preces.

2. Mainiet STRATEGII CENAS. Pēc deystviya pervonachalnyh cenu noteiktā laika periodā, ir neobhodimost to izmenenii dēļ izmeneniem tirgus apstākļus, vai citu iemeslu dēļ.

Par "stabilām cenām" stratēģijas priekšrocība ir salīdzinoši augsta peļņa., Bet trūkums ir tas, ka uzņēmums vienmēr ir zināma rezerve, nepieciešamības gadījumā, lai varētu samazināt izmaksas, cik vien iespējams, tajā pašā laikā cenšas saglabāt esošo kvalitātes līmeni.

Nozīme "kustīgu cenu krišanās" stratēģija ir pakāpenisks cenu samazinājums pēc sākotnēji izvēlējās segments ir piepildīta. Tās priekšrocība ir stratēģija, ka izdevumi par pircēju ar salīdzinoši zemu ienākumu līmeni un ietekmi, tas ir, lai palielinātu izmēru pārdošanas uzņēmums var sasniegt laika bāzes paplašināšanu pārdošanas tirgus .

Mārketinga stratēģija mērķis "augošajām izplatības rādītājiem" ir izmantot jau esošo situāciju, citiem vārdiem sakot, saglabāšana jau sasniegto tirgus daļu. Trūkums ir grūtības paaugstināt cenu pēc pazemināšanas.

3. STRATĒĢIJA cenu atšķirības. Atšķirt vairākas cenu noteikšanas stratēģijas, kas pamatojas uz lietošanu tirdzniecības un patērētāju diferenciācijas kā pamatu lēmumu pieņemšanā: Strategies cenu diskriminējot par saistītiem produktiem, cenu diskriminācija un cenu līnijas

Stratēģija koncentrējas mārketingu. Tās būtība ir koncentrēt visus resursus un mārketinga pasākumus uzņēmuma ir iesaistīti vienā tirgū. koncentrēti tirdzniecības uzņēmumi ar maz resursu stratēģiju, ļauj sekmīgi konkurēt ar lielajiem uzņēmumiem ir īpašas tirgus. Tomēr, ja uzņēmums izmanto šo metodi, tas sāk lielā mērā atkarīgi spēcīgu segmentā Blakusparādību gadījumā tas var būtiski pasliktināt situāciju uzņēmumā.

Tātad mēs pētīta cenu noteikšanas stratēģijas mārketingā, koncentrēta mārketinga stratēģija, turklāt, iepazinušies ar terminu "mārketinga stratēģiju un taktiku."