Koncentrēts mārketings

Pirms uzņēmums iet uz patērētāju tirgū, eksperti lēš savas uzņēmuma spējas un sekot stratēģiju veicināt produktus un pakalpojumus. Koncentrēts mārketings ļauj uzņēmumiem ar ierobežotu budžetu, sākot savu darbību, saņemt smags peļņu. Tomēr šī pieeja ir pilns ar noteiktiem riskiem, jo uzsvars uz vienu tirgus segmentam var novest pie samazināšanos ieņēmumi gadījumā intereses zudums par šāda veida precēm vai pakalpojumiem.

koncentrēts mārketings

Līdzīga metode, ko uzņēmumi, kas veicina alkohola, gaļas, apģērbu, iekārtas, industriālās tehnikas izmantošanu. Dažreiz uzņēmums ar diferencētu vai nediferencētu mārketinga var izmantot koncentrētu mārketingu savās prakses īstenošanai dažu veidu precēm. Piemērs tam ir kompānija "General Motors", kas ir izmantoja šo metodi segmentācijas tirgus precīzāk sasniegtu mērķauditoriju ražošanā jaunu automašīnu modeļiem.

Koncentrēts mārketings - tā saukto mērķa mārketings. Tā nosaka auditoriju patērētājiem, kuri dalās ar šādiem kritērijiem:

• seksuālā identitāte;
• dzīvesvieta;
• zināma ienākumu;
• vēlme;
• mērķis auditorija;
• bailes;
• vajadzībām.

Ja jums nav veikt šādu uzraudzību, būs iespējams noteikt, vai nu kursu kampaņas vai prognozēt nākotnes ienākumus vai risku. Koncentrēts mārketings ir izveidots, lai sedz, cik vien iespējams labumu tās mērķauditoriju. piemēri:

• Apbedīšanas pakalpojumi;
• Produkti honeymooners;
• sagatavošana kāzām;
• Preces bērniem.

Mērķa tirgus segmenti

Tirgus ir sadalīts daļās, no kurām katra dažādā mērā atbilst īpaša lūguma. Ar rūpīgu analīzi par visiem patērētājiem iedalītas grupās ar līdzīgu pieprasījumu. Saskaņā ar tiem rada piedāvājumu. Atkarībā no tā, kāda veida tirgus pozicionēšanas uzņēmums izvēlas, tā darbības virzieni vai uz vienu vai vairākiem tirgus segmentiem.

Koncentrēta mārketinga darbībā

Lai saprastu, kā izveidot īpašu tirgus segments, mēs piedāvājam pamata kritērijus izplatīšanas mērķauditorijas par konkrētām grupām. Veikt rūpīgu analīzi. Viens segments tiks piešķirti cilvēkiem ar konkrēto dzīvesvietu: pilsēta vai ciems (ņemts vērā iedzīvotāju blīvumu), reģions, transports, klimata, pieejamība konkurenci un juridisku ierobežojumu.

Tas seko demogrāfiskā analīze mērķa auditorijas: vecums, dzimums, nodarbošanās, izglītība, ienākumi, ģimenes stāvoklis un dzīvesveidu. Noteikti apsvērt attieksmi patērētāju zīmolu, ka viņi vēlas ienākt tirgū, jo tas ir populārs, un to, kas ir lojalitāte no auditorijas uz viņu. Ņemot vērā iemeslus, kas ir veikuši pirkumus, kā arī pakāpi nozīmīgumu uzņēmuma produktu patērētājiem.

Kā jūs varat redzēt, pirms jūs nākt uz tirgu, uzņēmumi ir rūpīgi jānovēro, un var atteikties attīstību dažos reģionos zemā pieprasījuma savu piedāvājumu. Tātad, mēs redzam, ka jebkāda veida darbu, nodrošinot preču un pakalpojumu, kas saistīti ar risku. Katrs uzņēmums izvēlas visērtāk pašiem tirdzniecības, bet bez rūpīgas plānošanas un analīzes kāda no iepriekš minētajām metodēm tiks pakļauta svārstībām.