Cenu faktori

Lai izprastu loģiku cenu veidošanās mūsdienu ekonomiskajā sistēmā ir daudz grūtāk, ka tas tika darīts līdz šim. Reizēm šķiet, ka preces cenā nav nekādas jēgas. Tomēr tas ir - viedokļa pircējam un pircējs nostāja, lai gan tas ir viens no galvenajiem spēkiem, kas ietekmē cenu, bet nevar izskaidrot to pilnībā. Fakts ir tāds, ka mūsdienu apstākļos uzņēmumam ir jāņem vērā visi daudzus cenu faktorus, lai noteiktu efektīvākos cenas, lai veiksmīgi saglabāt tirgus pozīcijas.

Ir vairāki paņēmieni, kā pamatproduktu definīcijā cenu faktoriem. Klasiskā ekonomiskā skola nosacīti sadala visi faktori par piedāvājuma un pieprasījuma faktori ir faktori. Pieprasījums - vēlme un spēja pircējam iegādāties preces par noteiktu cenu. Ideālā sistēma ar cenu pieaugumu, pieprasījums pēc precēm krītas. Savukārt priekšlikums - spēja un vēlme uzņēmuma, lai pārdotu preces cenu N Jo augstāka cena, jo uzņēmums var piegādāt preces. Salīdzinot piedāvājumu un pieprasījumu, jūs varat atrast efektīvu tirgus cenu.

Diemžēl mūsdienu apstākļos klasiskā teorija vairs nav spējīgs sniegt pilnīgu analīzi. Tādēļ cenu veidošanas elementi, ko izmanto šodien, pamatojoties uz cenu nosacījumiem, kas ir pagarināts modeli piedāvājumu un pieprasījumu.

Cenu apstākļi ir gan iekšējā, gan ārējā, attiecīgi, un faktori iedalās iekšējā un ārējā. Iekšējie cenu faktori - faktori, kas radīti tieši pats uzņēmums. Tos iedala divās galvenajās grupās: nosacījumus ražošanas un tirdzniecības nosacījumus. Pirmajā grupā, kas ietver tādus faktorus kā izmaksas, vēlamo peļņas vietā atmaksāšanās utt, nav daudz atšķiras no klasiskās tirgus piedāvājumu.

Savukārt cenu faktori, balstītas tirdzniecības nosacījumus cenu veidošanā sāka uzskatīt ne tik sen. Šajā grupā ietilpst šādas subjektīvas faktorus kā produktu politika, esošajiem saziņas kanālus, iespējas attīstībai, uc Šo faktoru izmantošana ļauj uzņemt patieso cenu, jo atšķirībā ņemot vērā matemātisko cenu, tā saukto darba vietās.

Taču uzņēmums nevar turpināt veidošanos cenu tikai par savām interesēm. Pretējā gadījumā, viņa nevarēja ilgi izdzīvot tirgū, jo konkurence ir viegli izņemt to no spēles. Tāpēc, ārējie cenu veidošanas faktori ir vēl svarīgāka nekā iekšējie faktori.

tiek sadalītas arī ārējie faktori divās galvenajās grupās: faktori, kas balstās uz patērētāju uzvedību un faktoriem, pamatojoties uz uzvedību konkurentu. Pirmā apakšgrupa ir cenu veidošanas faktori līdzīgi klasisko pieprasījumu, piemēram, lietderību produkta, vzimozamenyaemost precēm uc Tas viss var izteikt grafikā, izmantojot patērētāju pieprasījuma līkni.

Tomēr konkurences vidē, ir svarīgāka nekā vēlmēm un centieniem patērētāju stāvokli konkurentu. Konkurenti nepastāv politika daudzos gadījumos ir galvenais faktors, jo "spēles cena", liek uzņēmumam veidot savu cenu, neatkarīgi no īstermiņa ekonomisko labumu. Won tirgus daļa ir daudz svarīgāks par zaudēto peļņu vai zaudējumus, kas radušies uzņēmuma izveides dēļ pārāk zemu vai pārāk augstu cenu. Ka konkurence padara cenas darīt dažkārt nepieejami loģiskai analīzei pircējam.

Jebkurā gadījumā, visi faktori cenu mārketingā ir ārkārtīgi svarīga, un neinformētība par kādu no tiem vai nepareizu lietošanu to cenu veidošanu vadība var novest pie katastrofālām sekām.