Patērētāju izvēle: svarīgi lēmumi

Semināri, kuros apspriež labākās reklāmas stratēģijas, ir populāri kā nekad agrāk. Fakts ir tāds, ka mūsdienu attīstīto valstu tirgi ir pārāk piesātināti. Un jūs varat pārdot produktu, tikai kaut kā izdalot to no līdzīgu komplektu. Tāpēc ir ļoti grūti piedāvāt jaunu produktu tirgū , ir grūti iekļūt sfērā, kurā daudzi ražotāji jau gatavojas vērpt. Tomēr, ja tas ir nepieciešams, uzņēmumu īpašnieki pieņem grāmatas, kurās aprakstīta patērētāju izvēle. Nu, vai pieņemt darbā tos, kuri lasījuši tādas grāmatas kā universitātē. Tātad, vairāk par patērētāju izvēli.

Šī teorētiskā konstrukcija pieder mikroekonomikai. Un viņš aplūko, kā preferences ir saistītas pakalpojumu un preču izvēlē, kā arī dažādu preču patēriņa vispārējās izmaksas. Kopumā ekonomikā ilgu laiku ir apsvērta attiecība starp personīgajām vēlmēm, kas iztērētas naudas patēriņam un pieprasījuma līknei, un tas ir bijis lielu interesi ekonomistiem desmitiem gadu. Patērētāju izvēles teorija analizē, kā patērētāji cenšas panākt līdzsvaru starp preferencēm un izmaksām, maksimāli palielinot iegūto preču priekšrocības. Nepieciešamās vajadzības ir neierobežotas, taču vienmēr ir ierobežoti budžeta ierobežojumi, tāpēc pat neiespējamais pircējs cenšas iegādāties viņam visnoderīgākās cenas par minimālajām izmaksām.

Preferences ir katra indivīda vēlmes patērēt preces vai pakalpojumus, kas patiesībā izpaužas kā reālu iespēju izvēle atkarībā no ienākumiem (bagātības turēšana). Ir svarīgi arī laiks, ko patērētājs ieceļ, lai izmantotu preces un pakalpojumus. Patērētāju izvēle un tās īpašības atrodas uz mikroekonomikas un patēriņa psiholoģijas pētījuma robežas.

Pētnieki izmanto modeļus un grafiku, lai noteiktu konkrēta produkta popularitāti. Parasti tiek izmantoti dati, kas iegūti, pārdodot noteiktu produktu vienā un tajā pašā klasē. Zinātnieki pamatojas uz to, ka patērētājs centīsies optimāli izmantot resursus savā budžetā. Kādi mainīgie tiek izmantoti šādos aprēķinos? Cena par vienību, cenas par ļoti līdzīgiem produktiem un patērētāju bagātības.

Pieaugot cenai, patērētāji arvien vairāk pievērsīsies citām, lētākām alternatīvām. Un tas ir saprotams no ikdienas loģikas pat cilvēkam, kurš nav apguvis ekonomiku. Galu galā, ja persona nevar atļauties vienu produkta kopiju , patērētāja izvēle tiks vērsta uz lētāku ekvivalentu. To sauc par aizstāšanas efektu. Bet, ja ienākumi pieaug, tad preču pieprasījums parasti palielinās, tādēļ patērētāji meklēs augstākas kvalitātes, lai arī dārgus produktus. Tātad ienākumu ietekme izpaužas .

Protams, patērētāju izvēles teorijai ir trūkumi. Daži pieņēmumi ir saistīti ar aprēķinu neprecizitātēm. Piemēram, teorētiskā diskusija atzīst, ka ikvienam cilvēkam ir nepārtraukti jāzina viņa vēlmes, kad viņam nepieciešams veikt pirkumu. Ir arī neprecīzi, ka, ja divas preces ir identiskas, tad patērētājs tos apzinās kā absolūti vienādas, kas patiesībā ir nepareiza. Arī automātiski tiek pieņemts, ka, ja pirmajām precēm tiek dota priekšroka otrajai un otrajai līdz trešai, tad pirmās preces tiks izvēlēta nevis trešā. Kā redzam, ekonomiskā analīze klientam tiek uzskatīta par loģisku un precīzu mašīnu. Bet ir arī citi faktori, kas ietekmē patērētāja izvēli.

Ļoti interesanti ir ekonomistu argumenti par izvēli starp patēriņu un atpūtu. Patēriņš prasa pelnīt naudu, tas ir, darbaspēks. Un atpūta nozīmē atteikties strādāt un neinicializēt jūsu vispārīgi ierobežotu laiku darbu. Tad katrs cilvēks izvēlas katru dienu , un šī izvēle parasti nav viegla. Šāda teorijas pielietošana ir interesanta, saprotama un tālu no ekonomikas.