Mārketinga pētījumi Mūsdienu biznesā

Lai kļūtu par veiksmīgu uzņēmuma vadība jāapzinās, ka tas ir nepieciešams, lai patērētājam. Saņemt tik daudz informācijas par palīdzības instrumentiem, piemēram, tirgus izpēti.

Mārketinga pētījumi, tas ir nekas, bet savākšanas, displeja un analizējot informāciju par dažādiem aspektiem, mārketings. Arī zem šī ir funkcija, kas savieno informāciju, izmantojot uzņēmuma ar klientiem, tirgiem, konkurentiem.

Šajos pētījumos, izmantojot informāciju, kas ir iegūti, pamatojoties uz primāro un sekundāro datu. Primārie dati tiek iegūti, izmantojot tā saukto lauka eksperimentiem novērošana, intervijas utt Sekundārie dati nav rezultāts pētniecības un var iegūt agrāk nekā mārketinga pētījumi tika uzsākti. Bet neskatoties uz to, sekundārā informācija ir vairākas priekšrocības: pirmkārt, tā var iegūt daudz ātrāk, salīdzinot ar tādu pašu pieredzi; otrkārt, izmaksas savas produkcijas ir niecīgs; Treškārt, būtiski uzlabotu primārās informācijas.

Lielos uzņēmumos visi pašreiz notiekošos pētījumos tiek apvienoti lielāki mārketinga informācijas sistēma, kas, savukārt, ir daļa no lielāka sistēmas informācijas uzņēmuma atbalstu.

Bet vai tas būtu lietderīgi rīkot šo pasākumu? Šis jautājums konfrontē katru līderis. Lai noteiktu, cik nepieciešams, lai veiktu eksperimentus, tam jābūt pastāvīgi uzrauga statusu savas ārējās vides, lai padarītu tās uzraudzību, kas nodrošina savlaicīgu informāciju par stāvokli.

Otrais solis ir skaidri definēt problēmu, jāiesniedz mārketinga pētījumiem. Tā ir galvenā atslēga uz panākumiem eksperimentiem. Tā bieži gadās, ka uzņēmumi nezina problēmas, nodrošinot tirgotājiem ar nejaušiem idejām, kas ir ne tikai neatrisinās problēmas pētījumu, bet tas var pasliktināt situāciju uzņēmumā.

Trešajā posmā veikta atlases metodes un metodes eksperimentiem. Starp šādu statistikas metožu ir izolēts, daudzdimensiju, regresija, korelācija, simulācija, un hibrīda deterministisko.

Pēc izvēles metodi, kas veic pagriezienu tai ir tieša pieredze un eksperimenti, kuru mērķis: iegūšanu sākotnējo informāciju. Eksperiments - ir neatkarīgo mainīgo vadību, lai noteiktu, cik daudz tie ietekmē atkarīgo mainīgo. Viens eksperiments pārbauda tirgu, kas ir, lai pārbaudītu produktu ražošanu, izplatīšanas kanāliem no preces.

Pamatojoties uz šo pētījumu rezultātā, vadība izvēlas optimālo stratēģiju uzņēmuma attīstībā.