Brendings - kas tas ir?

patērētāju tirgus ir nesaraujami saistīta ar mārketinga un reklāmas metodes, kas ļauj zīmoliem efektīvāk reklamētu savus produktus. Šodien ir grūti atrast pilsētas vīrieti, kurš nevarēja sauc par dažiem zīmoliem no dažādām patērētāju tirgū. Turklāt, aktīvie pircēji, iespējams, arī norāda uz pozitīvo kvalitātes produktus par konkrēta ražotāja. Viss tas ir rezultāts izmantošanas mārketinga instrumentus, kas balstīti uz zīmolu. Tas ir kopums, rīkus un paņēmienus, kuru mērķis ir palielināt pieprasījumu pēc produkta konkrētu zīmolu. Raksturīgi, ka šis process tiek veikts lielos uzņēmumus, kas darbojas pasaules patēriņa tirgū, bet ir arī citas jomas, piemērojot šīm tehnoloģijām, kuras mērķis ir veidošanās objekta attēls ir komerciāliem mērķiem.

Vispārīga informācija par zīmolu

Saskaņā ar zīmolu parasti attiecas tieši ražotājam, kas nodarbojas ar konkrētu preču ražošanai. Bet tas nav gluži taisnība. Šī asociācija ir ļoti piemērots jēdziens zīmolu. Savukārt zīmols - tas ir process, kas mērķauditoriju veido noteiktu tēlu objekta. Koncepcija no mērķa - tas ir sarežģīti īstenot pozitīvās īpašības un ražojuma īpašības, kas ļauj uzņēmumiem, lai iet uz priekšu attiecībā pret konkurenci.

Piemēram, ja runa ir par automašīnām, tirgotājiem, lai radītu zīmolu, pamatojoties uz īpašībām, piemēram, uzticamību, drošību, komfortu un ērtu ekspluatāciju. Šīs īpašības ir saistīts ar pircēju ar konkrētu zīmolu. Būtu arī jāsaprot, ka acīs patērētāju zīmolu - ir veids, kā atzīst produktu. Ir skaidrs, ka šajā procesā produkta izvēli no dažādiem pircēja jāvadās ar informāciju par piedāvājumu. Tā rezultātā, pirmajā vietā ir emocijas un asociācijas veidojas zīmolu.

Mērķi un uzdevumi zīmolu

Vairumā gadījumu, zīmolu mērķis ir palielināt pārdošanas apjomu. Tas tiek panākts, palielinot interesi par produktu, un, pats galvenais, pozitīvu tēlu par zīmolu. Šodien, vairāk un vairāk ar vienu zīmolu, dažas preces. Piemēram, ASV bāzētās CAT, kas specializējas ražošanas celtniecības tehnika, ir nodevis tiesības izmantot savu zīmolu maz pazīstams britu ražotāju mobilajām ierīcēm. Tā rezultātā tirgū parādījās tālruņa CAT, ir saistīta ar augstu veiktspēju un uzticamību. Bet, kā jau minēts, tas ne vienmēr ir tāda metode veicināšanas mērķis ir tieši komerciālā veiksmē. Jo īpaši jomās zīmolu var vērst radīt labvēlīgu tēlu vietējo iedzīvotāju vidū. Šim nolūkam var izmantot tādus pašus tirdzniecības instrumentus kā patēriņa tirgus.

Posmi radot zīmolu

Tas sākas ar analītisko darbību, kuru mērķis ir pētījuma tirgus un mērķa auditoriju. Ja plānojat attīstīt esošos zīmoliem, pētījumu par savu pašreizējo atrašanās vietu segmentā. Tam seko plānošanu, kuras laikā formulēja būtiskās īpašības zīmolu, kā arī vadības stratēģija ir izstrādāta. Tad speciālisti, lai izveidotu sistēmu, verbālās un vizuālās identitātes un tēla.

Tātad, ja zīmolu tiek izstrādāts teritorijas kūrorta zonā, tad pirmajā vietā dosies īpašības, piemēram, ilgtspēja, infrastruktūra, komfortablai dzīvei, un tā tālāk. D. Lai saskaņotu paketi formulēto kvalitatīvo īpašību mērķauditorijai, izmantošanas veicināšanas fondu. Šajā posmā, kanāli tiek piemēroti mārketinga komunikāciju, pamatojoties uz kuru tiek būvētas spēcīgas attiecības starp patērētāju un zīmolu.

zīmolu tehnoloģija

Atkarībā no tirgus segmentā, un pārdošanas noteikumi ir atšķirīgi zīmolu metodes var izmantot. Lai iekļautu universāls saziņas un informācijas līdzekļus, kas ir pamats, lai veicinātu preču masām. Ir arī vairāk specializētos pieejas pie tirgotājiem. Tādējādi zīmolu un patēriņa preču tehnoloģijas parasti sniedz dažāda veida salīdzinājumus un pozicionēšanu. Pirmajā gadījumā produkti, salīdzinot ar veco produktu iepriekšējās paaudzes, vai ar vispārējo konkurētspējīgu piedāvājumu.

Protams, šāds salīdzinājums ir jāatstāj labumu reklamētajam zīmolu. Attiecībā uz pozicionēšanu, tas var ietekmēt dažādas īpašības. Piemēram, pozīcija attiecībā uz preču cenu tiek noteikta pieder lētiem segmentā, vidēja, prēmijas un tā tālāk. D. Tas atvieglo patērētāju problēmas atlases procesā, jo tas var viegli noteikt produktu un saista to ar savām prasībām.

Par zīmolu principi

Eksperti identificēt divus galvenos principus, uz kuriem būvniecības darbu tirgotājiem šajā virzienā. Tas ir galvenokārt attiecīgos priekšlikumus par tirgus, ko nodrošina tās locekļi. Otrs princips ir saistīts atbilstību kvalitātes īpašību ražošanas gaidu un no masu tirgus prasībām. Patiesībā, zīmolu un tehnoloģijas tiek izstrādātas ar uzsvaru uz šiem principiem. Tāpat ir daudz viedokļi, saskaņā ar kuru kopa sākotnējos iestatījumus veicināšanai būtu ne tikai paļauties uz pircēja vajadzībām, bet arī cerības sabiedrībai kopumā.

Iezīmes krievu zīmolu

Situācija iekšzemes tirgū demonstrē ievērojamu nobīdi mārketinga aktivitātes no ārvalstu uzņēmumiem. No vienas puses, tas ir noteikts praktiski tukšo nišu, kurā nav lielu krievu zīmoliem, bet no otras puses - jaunie biedri galā ar diezgan nopietnu konkurenci veidā ar pazīstamu un publicitāti ārzemju zīmoliem. Kopumā iezīmes zīmolu Krievijā, jo sliktu komunikāciju ar patērētājiem. Bet tas mainās, un, neskatoties uz dominējošo pasaules gigantiem tirgū, iekšzemes ražotājam ir savas priekšrocības. Pirmkārt, tas, ka krievu izcelsmes piesaista. Otrkārt, šie produkti ir lētāki.

moderns zīmolu

Pirmais zīmols tehnoloģijas mūsdienu izpratnē, tika izmantoti kā tālajā 1930. Turpmākajos gadu desmitos, jēdziens radīt attēlu nav mainījušies par produktu, bet uzlabota instrumentus šo mērķu sasniegšanai. Mūsdienās zīmolu attīstības priekšnoteikums radikālas pārmaiņas. Piemēram, ir skaidrs segmentācija produktu, mnogomarochnost, kā arī stingrāku reklāmas tehnoloģiju izmantošanu. Pēc daudzu ekspertu domām, tuvākajā nākotnē katrā segmentā preces būs gandrīz unikāls, tas ir, patērētājs saņems izvēle nav starp līdzīgs uz produkta kvalitāti, un to var uzreiz iegādāties, kas pilnībā atbilst tās prasībām.

secinājums

Branding var uzskatīt par kopumu, mārketinga rīku vai sarežģītas reklāmas līdzekļiem, bet tas nav pietiekami, lai izskaidrotu tās būtību. Still, zīmolu - tas ir process, attīstīt garīgo uztveri. Izmantojiet rezultāts var būt jebkurā secībā. Par iemesla zīmolu, ir cieši saistīta ar tādām īpašībām, kā tēlu un reputāciju. Vēl viena lieta ir, ka tas ir komerciālās interesēs tas rada vislielākos dividendes, un līdz ar to radās konkurences tirgū. Būtiskie metodes un patēriņa attēli principi ir maz ticams, lai mainītu ka tuvākajā nākotnē, bet tehnoloģiskie pieejas šajā virzienā neizbēgami attīstīties.