Brand - tas ir pamats zīmola

Šodien, patēriņa preces, daudzi mazi un lieli lielveikali, visu veidu ražotājiem, zīmolu, un pēc tam mirgo pirms acīm, norovyaschih nokļūt mūsu redzamības lauku uz skatlogiem, plakāti, pilsētas gaismas, TV ekrāniem, tas ir viegli pazust galvenajās kategorijās mūsdienu patērētāju sistēmu. Patiesībā, daudzi cilvēki uzskata, ka jēdziens zīmolu un preču zīmes - tas ir viens un tas pats. Tomēr tā nav. Jēdzieni, kas saistīti tiešām gandrīz vienmēr ir saistīta ar otru. Jūs pat varētu teikt, ka šie divi jēdzieni ir mūžīgie un nedalāmas kompanjoni. Daļēji tas ir taisnība. Tomēr tie joprojām ir dažas atšķirības. Tās var apkopot šādi. Brand - tas ir likumīgi sertificēts ražotāja produkta pretendēt uz ražošanu. Tas ir tas, kas atšķir to no citiem ražotājiem dokumentētiem, jūs varētu teikt. Zīmols pastāv arī lielākā daļa mūsu prātos. Tas ir komplekts dažiem pozitīviem stereotipiem par produktu, rūpīgi izstrādāts ar tirgotājiem. Varbūt pirmais slavenais preču zīme - ir zīmols Ēģiptes artisan kurš atstājis savu zīmi uz produktu. Mēs izmantojām preču zīmi kā tādu un viduslaikos, kad Ģildes īpašā veidā tagged produktus.

Kā jūs varat redzēt, tad prakse svinēt savus darbus iet atpakaļ gadsimtiem. Galu galā, tas ir formalizācija īpašuma tiesības. Bet jēdziens zīmolu, lai gan bija tās priekštečiem vienā viduslaikos, tomēr pilnībā dzimis tikai šajā vecumā no globālā patēriņa. Vēlme, lai piesaistītu klientus savai letes un apiet kutelīgs konkurenti, noveda pie izveidi spīdīgu reklāmas kampaņu pēdējās desmitgadēs. Tātad, nekas pievilcīgāku tās garšu sviestmaizes no Makdonalda brāļiem bija zināms vesmir. Xerox uzņēmuma nosaukums ir kļuvis iemiesojums visām šāda veida ierīcēm. Visi šie ir piemēri veiksmīgai reklāmu.

Un, ja izveide zīmola slēpjas tās reģistrāciju, izveidojot zīmolu - ir daudz ilgāk un sarežģītu projektu. Tas lielā mērā ir atkarīgs no likteni ražotājs. Tas nav pārsteigums, ka mēs dzīvojam pasaulē reklāmas! Šokolādes veidotāji ir pārliecināti, ka viņu produkts ir salds, bērnu apģērbu zīmoliem uzstāt, ka viņu mēteļi - vissiltākais bērniem. Visa mērķis ir radīt pozitīvu tēlu, kas ir patērētājs sabiedrība pārspēj kvalitāti objektīvi. Līdz ar to starpība zīmola popularitāti, kā patērētāji uztver kā neatņemamu sastāvdaļu produktu.

Tas ir interesanti, ka zīmols - tas ne vienmēr sakrīt ar zīmola nosaukumu. Juridiski, tas var būt diezgan atšķirīga vārds, nekā tas ir zināms miljoniem. Turklāt Ārišķīgs kara zīmoli, domājams konkurē ar otru praksē dažkārt ir gudrs PR gājiens, lai veicinātu abu uzņēmumu. Kā tas notika ar mūžīgajiem sāncenšiem Pepsi un Coca-Cola, kas pieder viena investora PepsiCo.