Famous Brand Alpen Zelts ir slavena ar savu konditorejas, piemēram, šokolādes, cepumi, saldējums un konfektes. Tas pieder pie Kraft Foods - amerikāņu bažas, kas ieņēma otro vietu pasaulē attiecībā uz ražošanas apjomu iepakotu produktu. Tas ir amerikāņu publiska kompānija, kas dibināta atpakaļ 1903.
Šokolāde "Alpen Gold": Galvenie fakti
Un, lai gan kompānija Kraft Foods ir dažādas pārtikas zīmoliem, kas tiek izplatīti visā pasaulē, 1992. gadā tika nolemts uzsākt jaunu projektu. Tas tika izdomāts ar īpašu zīmolu Alpen Gold, kas ir izplatījies tikai dažās valstīs, piemēram, Polijā, Krievijā un Ukrainā. Burtisks tulkojums - "alpine zelts", bet daži cilvēki zina, ka šokolāde ir "Alpen Gold" nav nekāda sakara ar Alpiem. Kāpēc šis zīmols ir kļuvis tik populārs? Atbilde ir vienkārša. Kad tas ir pieņemts pieredzējušiem tirgotājiem un reklāmas jēdziens attīstījās diezgan pareizi, efekts nebija ilgi jāgaida. Katrs patērētājs, redzot vārdu, uzreiz domā par Šveices Alpos, un kāpēc nāk uzskats, ka šokolāde ir "Alpen Gold" - stāv produktu.
Nav strīda par to, ka Alpu šokolāde ražotas Šveicē vai Austrijā, ir patiešām lieliski. Bet tas uzņēmumam nav viena rūpnīca šiem ierobežojumiem, un, tādējādi, lai runātu par gardu garšu šokolādes nav nepieciešama. Turklāt fakts, ka šokolāde ir "Alpen zelts" ir izplatīta tikai NVS valstīs, ievērojami vienkāršo uzdevumu reklamēt savu nepatiesu izcelsmi.
Sortiments un reklāma
Tagad rindā šo zīmolu var atrast sev šokolādi un cepumus, un saldējumu. Reklāmas kampaņa strādāja ļoti smagi. Foto Chocolate "Alpen Gold", var atrast visur, no lielā banner ārpus reklāma uz lielveikalu. Tagad reklāmdevēji aktīvi mēģina ieviest to elites segmentā. Stratēģija displejs televīzijā greznības, skaistuma un veiksmīgu cilvēku aizstāj animācijas kalnu punduri ar somas zelta. Protams, šāds solis tikai palielināja kopējo daļu, kuri pastāvīgi pērk šokolādi "Alpen Gold". Mēs varam teikt, ka šis ir ļoti neparasts zīmols. Un viss tāpēc, izliekoties Alpine šokolādi, tas pieder amerikāņu bažām un tiek pārdots tikai Krievijā, Ukrainā un Kazahstānā. Savukārt sastāvs šokolādes "Alpen Gold" neatšķiras dažas īpašas vai unikālas sastāvdaļas. Šobrīd veikalu plauktos var atrast 14 dažādu sugu šo delikatesi. Ir standarta šķirnes minētie šokolādi: lazdu riekstu, lazdu rieksti un rozīnes, jogurts uzpildīšana, tumšās šokolādes un kapučīno. Bez tiem jūs varat atrast ļoti neparasts apvienojums: sālītas mandeles un karameli vai sālīti zemesrieksti un krekinga. Šokolādes tiek pārdots dažādos iepakojumos. Interesantākie no tiem ir mini-pakete, kas ļauj veikt šokolāde ar viņiem (jūs pat varat ievietot to savā kabatā). Bet salīdzinoši zemo cenu piesaista vairāk klientu.