Kā palaist reklāmu ar "Instagram"? Pārskats un instrukcija

"Instagram" - ir viens no vadošajiem platformām vizuālo saturu. Pēc 2016. gada jūnijā aktīvo lietotāju skaits ir pārsniedzis pieci simti miljonu cilvēku, katru dienu tiek publicēta vairāk nekā astoņdesmit miljoniem jaunas ziņas. Service ļauj lietotājiem tūlītēju datu pārraidi, un ir daudz priekšrocību salīdzinājumā ar citām platformām. Saistībā ar reklāmas platforma ir noderīga šī satura "Instagram" ir ļoti augsta vīrusveidīgo skatījumu, salīdzinot ar citiem tīkliem.

Reklāmas kampaņas ir efektīvs, jo milzīgo izmēru auditoriju, tāpēc iekļaušana sociālā tīkla jebkurā mārketinga stratēģija būs liels biznesa lēmums. Šis raksts - detalizēts pārskats par to, kā sākt reklamēšanu "Instagram".

mērķauditorija

Spēja darboties reklāmas pirmo reizi parādījās 2015. gada oktobrī. Krievu tauta ir auditoriju deviņi miljoni, no kuriem lielākā daļa ir jaunieši (15-25 gadi). Par vīriešiem un sievietēm par vienlīdz numurs. Pirms jūs varat palaist mērķtiecīgu reklāmu šajā "Instagram", ir vērts padomāt galvenā iezīme šo platformu - dalīties ar lietotājiem skaistām fotogrāfijām un motivēt diskusiju. Šis reklāmas formāts ir īpaši noderīgs tiešsaistes veikaliem, restorāniem, mēbeļu veikalos. Īsāk sakot, visi, kas ir grafisks saturs labas kvalitātes.

reklāmu veidi

Tiem, kuri vēlas darboties mērķtiecīgu reklāmu ar "Instagram", apgalvojums mājas lapā jums pateiks, ka jums ir nepieciešams, lai iepazītos ar reklāmu. Divi no tiem: statiskā un dinamiskā ( "Karuselis"). Statiskie reklāmu - tas ir regulāri post un ļaus reklāmdevējs, lai izveidotu dinamisku sloksnes fotoattēlu, kurā lietotājs var orientēties.

Mērķi un uzdevumi

Kā palaist reklāmu ar "Instagram", un dara to darbu? Ir nepieciešams noteikt konkrētus mērķus un skaidrus mērķus. Piemēram, tas var būt veidošanās zīmola atpazīstamību, palielināt pārdošanas apjomu, piesaistīt apmeklētājus uz vietas, Lida kampaņa, papildu konvertēšanu uz vietas, lai stimulētu interesi par produktu, katalogu veicināšanu, Huskies un Schering, to skaita pieaugumu par instalēšanu, video viedokli, sabiedrības klātbūtni un darbību .

Cik veiksmīgs mērķtiecīgu reklāmu šajā "Instagram", ir atkarīgs tikai no reklāmdevēju, un uz tās spēju veidot darbu gaitu. Jums ir jāzina, kā šo platformu, bet, izņemot to, kas vajadzīga jaunu ideju, kas var būt izšķirošais faktors panākumu visai kampaņai. Pirmām kārtām, pirms sākat reklāmas "Instagram", izmantojot Facebook, būtu jāievieš, lai novērtētu iespējas vietā, un, lai pārliecinātos, ka viss, kas jums nepieciešams. Ņemot zīmolu vai pakalpojumu, kvalitātes dizainu, Facebook kontu (izveidot reklāmas var būt tikai no sociālo tīklu).

koriģēšana

Tagad parunāsim par to, kā soli pa solim, lai sāktu reklāmu "Instagram". Darbs sākas ar reģistrāciju uzņēmējdarbības vadītājs "Facebook". Tas ļauj jums izveidot sabiedrisko attiecību kampaņu un atklātu piekļuvi tai, pat tie, kuriem ir konts "Facebook". Tad jums ir nepieciešams reģistrēties, izmantojot biznesa pārziņa kontā ar "Instagram", un saistīt to ar reklāmas projektu, izmantojot "Piešķirt reklamēšanas kontos." Pēc tam, ka ir iespējams doties tieši uz izveidi reklāmas kampaņu.

Jo iestatījumiem ir nepieciešams norādīt vienu no izvirzītajiem mērķiem šai reklāmai klikšķiem uz vietas mērķiem, skatīties video, uzstādot mobilo pieteikumu. Pēc tam jūs varat mainīt citus sākotnējos iestatījumus, piemēram, nosaukumu, reklāmu kopas, un tā tālāk. Aiz loga ievadot informāciju. Tā atrodas pie kampaņas līmeņa budžetu - summu, kas tiks pavadīts konkrētu sabiedrisko attiecību kampaņu. Reklāmu kopas norādīts likmi par katru no tiem, un jūs varat reģistrēt ne tikai ikdienas patēriņu visai grupai, bet arī regulārus apstājas un sāk.

Tiekoties ar iestatījumiem daudziem lietotājiem, rodas jautājums, kas ir auditorija pikseļu. Aiz šī termiņa slēpj īpašu JavaScript kodu, kas var novietot uz vietas. Viņš apkopo datus par vietnes apmeklētāju un nosūtīt informāciju par lietotāja darbību tieši savā kontā uz "Facebook". vai auditorija palīdzēs uzskaites pikseli pēc uzsākšanas reklāmas "Instagram", izmantojot Facebook? Over! Tas ir tas instruments ļaus reklāmdevējiem rādīt reklāmas tikai tiem lietotājiem, kas ir veikti uz vietas, lai konkrētas darbības vai apmeklē attiecīgās lapas. Jūs varat arī apskatīt statistiku viņu mājas lapā tieši "Facebook".

Pamata iestatījumi tiek veikti, bet pirms jūs darbināt savas reklāmas ar "Instagram", mums ir arī definēt parametrus mērķa auditoriju. Saskarne ļauj jums izvēlēties esošās grupas auditoriju, kas ievērojami vienkāršo uzdevumu, it īpaši, ja ir daudz reklāmu vai kampaņām, bet iestatījumi ir elastīgi, un jūs varat izveidot jaunu grupu, vairāk piemērots kampaņas mērķus.

Kā identificēt mērķauditoriju? Reklāmdevējs ir skaidri jāsaprot, kas tieši būs ieinteresēti piedāvātajā produktā. Vienkāršākais veids ir radīt tēlu "tipisku pircējs", tad jautājums par mērķauditorijas iestatījumos vairs palielināsies. Piemēram, kāds varētu būt ieinteresēts priekšlikumu par mērķtiecīgu reklāmu ar "Instagram" un norādījumus par to, kā sākt to? Šī auditorija var būt ļoti plašs, bet reklāma neradīs interesi cilvēki, kuriem nav savu biznesu, pārdodot grupu vai vaļaspriekiem, ienākumu ražošanas. Šī uzvedības iezīme, un būtu jāprecizē.

Auditorijas izveide ir ļoti elastīga, papildus norādītajā vietā interesēm, vecuma un uzvedības pazīmes. Te ir vēl viens piemērs.

Atrašanās vieta: Maskavas un Maskavas reģionā.
Intereses: datoru serveri, datortīkli, attālinātās administrēšanas programmas, ielaušanās novēršanas, informācijas drošības, mazo uzņēmumu, datoru drošību.
Uzvedība: mazo uzņēmumu īpašniekiem.
Vecums: 23-45 gadi.

Šis ir viens no pēc noklusējuma piedāvātām iespējām. Visi saglabātie grupas var apskatīt "Tools" tab. Nepaļaujieties uz jebkuru vienu grupu, izmēģināt dažādas mērķauditorijas identificētu efektīvāko stratēģiju. Izveidojiet vairākas reklāmas dažādām auditorijām: pieredze rāda, ka šauras mērķauditorijas un radošs solījums nodrošinās panākumus reklāmas, kas "Instagram".

Kā sākt un cik tas maksā?

Pēc tam, auditoriju, var izvēlēties modeli maksājumu. Vairumā gadījumu piemērots modelis optimizēta MPT. Konkrēta reklāmas cena būs atkarīga ne tikai no reklāmas veida, bet arī par saturu un kvalitāti. "Facebook", konkrētas prasības, lai grafisko saturu. Ieteicamais izmērs 1080 x 1080 pikseļi, un formāts - viens pret vienu. Attēls nedrīkst būt vairāk par divdesmit procentiem no teksta.

Tālāk jums ir nepieciešams, lai uzstādītu darbības pogu, un izvēlieties mērķa kampaņu. To var formēti "pikseļu konversijas" izvēlnē. UMT zīmes ir nepieciešami visos sludinājumos, pretējā gadījumā nebūs iespējams pārraudzīt reklāmas kampaņu analītiku no Google un "Yandeks.Metrike". Lai lasītu ziņojumu, dodieties uz "Satiksmes avoti".

Starp citu, neaizmirstiet, ka daudz padomus par to, kā sākt reklamēšanu uz "Instagram", norādījumus iestatīšanai un cenas ir uz perona pati, tāpēc, lai atsvaidzinātu visu atmiņas var būt uzreiz, veidojot kampaņu.

Zemāk fotoattēla piemērs reklāmas zīmolu veģetārie ēdieni.

Bieži kļūdas

Uzziniet, kā jūsu reklāmas tiktu rādītas "Instagram", daudzi brīnos, kāpēc reklāma netiek nodotas mainīšana? Parasti Moderatori pārskatu par visiem pārkāpumiem, kas ir pieejami šajā paziņojumā, bet to novēršana sākumposmā ievērojami samazina laiku. Pat visvairāk nepilngadīgais noteikumu pārkāpums var izraisīt novirzes kā moderatori uzmanīgi un manuāli pārbaudīt katru reklāmu. Jāpatur prātā, ka šāda pārskatīšana var ilgt līdz divdesmit četrām stundām vai vairāk.

Visbiežākais iemesls ir novirze reklāmas reizi tekstu attēlus. Kā minēts iepriekš, tekstam attēla jāņem ne vairāk kā divdesmit procentiem no apjoma. Protams, ieviešana teksta informāciju padara reklāmas vairāk informatīva, bet tajā pašā laikā, tas samazina kopējo pievilcību un kvalitāti. Prasība attiecas pilnīgi uz visiem reklāmas amatu veidiem, pat miniatūrs video. Lai noskaidrotu, vai klasificētās lūguma izmantot rīku, bāri.

Tāpat, pirms jūs darbināt uz "Instagram" pārskatīt reklāmas, kanālu vai tīmekļa vietne, kas reklamē kādu preci ar vecuma ierobežojumu, jums ir jāpārliecinās, ka izvēlētā auditorija ir savienojama ar šiem ierobežojumiem. Piemēram, moderatori nedrīkstēs publicēt reklāmu tabakas vai alkohola izstrādājumiem, ja vecums izvēlētā displeja auditorijas ir jaunāki par astoņpadsmit gadiem.

Kā palaist reklāmu ar "Instagrame" caur "Facebook", lai labotu "atsauces"? Dažas reklāmas pieprasām, lai reklāmdevējs atsaucas uz "Facebook", un, lai izpildītu šo noteikumu, būtu jāatceras, ka nosaukums ir jānorāda oriģinālā, tas ir Facebook, tas ir angļu valodā, un tas ir ar lielo F. vārds ir jābūt vienādiem fonta lielums burti un rakstīšanas stilu, kā tas apkārtējā teksta būtu treknrakstā.

Nevar izmantot vietā paraksta logo, kā arī jebkādā veidā mainīt vārdu (piemēram, ielieciet daudzskaitlī vai samazināt). Ja, nevis oriģinālu reklāmas ir modificēta versija logo, piemēram, reklāmas tiks noraidīti.

maksas pakalpojumi

Jebkurā gadījumā, ir dažas nianses, un tas tā notiek, ka viņi saprastu nekādu laiku. Šajā gadījumā, vienkāršākais veids, kā uzticēties ekspertiem, kas ir iesaistīti veicinot kopienu sociālajos tīklos. Protams, šie pakalpojumi parādījās "Instagrama. Daži no populārākajiem pakalpojumiem ir InstaPlus un Aitarget. Kā reklamēšana" Instagram ", neizslēdzot blokā vai antivīrusu? Diemžēl, tas ir nepieciešams, lai izslēgtu gandrīz visu aizsardzību, strādājot ar šādiem pakalpojumiem. Tas Baidoties viņi brīdina iepriekš, vai uzticamu trešās puses programmatūru -. tas ir privāts jautājums katram lietotājam.

pārbaude

Hubspot Eksperti (pakalpojums tautas programmatūra, kurai ir liela izvēle tiešsaistes mārketinga rīkiem) veica savus testus reklāmas "Instagram". Zemāk ir diagramma testēšanas un rezultātiem.

Hubspot pārbaudīta attēlus, tekstu un mediju veidiem. Izvērtējot reklāmu efektivitāti, ko veic, izmantojot īpašas rādītājiem, piemēram, klikšķi, patīk, MPK VKS (noklikšķiniet caur reklāmu), izmaksas par Lida, MPT (maksa par tūkstoš seansiem) no izmaksām. Testa iesaistīti trīs veidu teksta un multivides satura reklāmu (karuselis, joprojām attēlu un video).

bija starp sešu dažādu veidu attēliem: attēlu ar skaidru aicinājumu uz rīcību, akciju fotogrāfijas, ēsmu klikšķiem (gudrs attēlus, piemēram, kaķi, kas nav saistīti ar reklamēto produktu), attēls, kas satur informāciju, ka lietotājs saņems pēc pārejas uz jūsu reklāmas. Arī testā mēs piedalījāmies dabiskus fotoattēlus, ka lietotājs var ielikuši savā personīgajā "Instagrame" un attēlus ar paziņojumu vai citātu.

Kā testa teksta satura vairāku veidu teksta tiek izmantota arī, lai aprakstītu reklāmu. Lūk, daži piemēri.

Title: "Kā palaist reklāmu ar" Instagram "biznesu". Title - tas ir teksts, kas adresēti lasītājam, kurš izskaidro, kādu labumu tas saņems, lejupielādējot vai pāreja.

Kā aicinājumu uz rīcību, var būt teksts, kas lasīt ". Un sūkņa savu biznesu" "Pārbaudiet datus no šo rakstu par personīgo pieredzi, sākt reklāmu" Instagram

Bieži vien ir reklāmas un jautrs, izklaides tekstus, kas tikai daļēji attiecas uz reklamēto produktu.

Jo Hubspot testu visiem tekstiem izmanto vienu un to pašu attēlu.

secinājumi

Rezultāti bija šādi. Lētākais reklāmas veids - attēlu ar skaidru aicinājumu uz rīcību, tie ir 45% lētāki fonda fotogrāfijas, bet tajā pašā laikā ir augsts VKS (divas reizes lielāka nekā reklāmas no akciju fotogrāfijas).

Stock fotogrāfijas ir zemākais VKS, jo bet augstāko MPK. Reklāmas attēls ir augstākais maksa par klikšķi, un reklāmas ar "foto-ēsmas" visvairāk lētas cenas, lai, piemēram.

secinājumi

Reklāma "aicinājumu uz rīcību", ir viens no visvairāk efektīvs attiecībā uz cenu / kvalitāti. Šajā testā, tā izrādījās vislētākais, un ieguva augstāko klikšķu skaitu, salīdzinot ar cita veida reklāmu. Speciālisti secināja, ka "Instagrama" lietotāji, piemēram, reklāmas ar skaidru aicinājumu uz rīcību, jo ir skaidri, ka saņems, noklikšķinot uz saites.

"Instagram", rūpīgi attiecas uz reklāmas saturu, kvalitāti, uz platformas izskatās dabiski.

Stock fotogrāfijas gandrīz nekādas intereses interneta lietotāju, viņu reklāma ir labāk neizmantot.

Dabiska izskata attēlus kā parastos amatos "Instagram", ne pārāk labi reklāmas, lai gan eksperti Hubspot ieteica citādi. Varbūt tas ir tik vienkārši attēlus uz platformas nav iespējams noklikšķināt, un lietotājiem vienkārši nepamanīja šīs pogas reklāmas pozīcijas klikšķi. Pamatojoties uz to, ka reklāmdevējs ir jāveic paziņojumu tādā veidā, ka apmeklētājs saprata uzreiz, ka viņš tiek piedāvāta.

"Ēsma klikšķiem" - gudrs attēlus, kas nav nekāda sakara ar galveno saturu nav, ir redzams sevi divos veidos. No vienas puses, viņi ieguva četras reizes vairāk patīk nekā parastām reklāmām. No otras puses, tas var nobiedēt auditoriju.

Rezultāti tekstu tā, ka skaidru aicinājumu uz rīcību šeit arī uzrādīja labāko rezultātu. Pirms izlemt, kā palaist reklāmu ar "Instagram", Marketer ir pavadīt laiku domāt par frāzi, motivējot lietotājus noklikšķināt uz reklāmām.

Šis tests ir tikai viens no daudziem. Varbūt kādā citā auditoriju viņš būtu redzams atšķirīgus rezultātus, tāpēc to var ņemt vērā, bet nav jāvadās kā absolūtu patiesību. Vislabākais risinājums būtu patstāvīgi pārbaudīt stratēģiju un noteikt efektīvākais šai auditorijai un šo produktu. Tomēr, jebkurā gadījumā, satura kvalitāti, un neuzbāzīgu reklāmu, ir vissvarīgākais.