Zīmols rokasgrāmata: zīmols grāmata piemēri pazīstamu uzņēmumu

Lai uzņēmums piedalās ekonomiskajā darbībā, ir svarīgs komponents darbojas veiksmīgu uzņēmējdarbību, ir jābūt savu mārketinga plānu, kas ietver virkni konceptuālu mērķiem un rakstzīmes, kas atšķir to no saviem konkurentiem, un veicinošo zīmolu.

Līdz šim, attīstība un uzturēšana zīmolu ir visspēcīgākais veids mārketinga politiku, ko īsteno uzņēmums. Pamats zīmolu, kā arī tās sastāvdaļu, piemēram, sauklis, logotipu un kā izmantot tos satur zīmolu grāmatu. Labi pazīstami uzņēmumi, kuri guvuši panākumus, izmantojot kompetentas tirdzniecības politiku, tai skaitā, izmantojot savu mārketinga Gajda, svars: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Kas ir zīmols grāmata

Brand Guide ir svarīga daļa no mārketinga stratēģijas jebkurā organizācijā, tie raksturo visus tirgus modelēšanu un pārstāvības organizācijas, tās produktiem un tās darbiniekiem un īpašumu sabiedrībai.

Brand grāmata, kuru piemēri ir atrodami šajā rakstā, jo kopumā liecina, ka tā ir grāmata, kas satur informāciju par organizāciju, logo, preču zīmes, produktu vai pakalpojumu, ka uzņēmums ražo apraksta. Izdevumā iekļauta visa informācija par noteikumiem izmantošanas logo, saukli, pārliecības un citu nemateriālo īpašumu kompānijas.

Vienkārši sakot, visplašāko definīciju zīmola grāmatas - avots korporatīvo identitāti. Atkarībā no saskaras mārketinga problēmām korporatīvā identitāte ietver sīkāku informāciju.

Kāpēc Brandbook

Ideja izveidošanas izriet no mārketinga apsvērumiem: uzņēmums rada plānu, kas ir ietvertas kā zīmolu grāmatu un mērķiem, lai attēlotu tirgus pozīcijas, to turpmāku saglabāšanu. Brand grāmata, piemēri logotipi, saukļi, reklāmas un citu īpašumu, kas attiecas uz organizāciju korporatīvo identitāti, ir uzskatāma par nemateriālu īpašumu.

Ņemot vērā, ka zīmola publicēšanu veic ekonomiski lietderīgu mērķim, pamatoti uzskata to par vērtīgu īpašumu kompānijas, kas ietver savu "know-how", un atklāj būtību zīmolu.

Saskaņā ar zīmola grāmatai ir veidota un īstenota mārketinga politiku, izteica šādas funkcijas:

1. Identificēšana produktu un uzņēmumu - izveidot korporatīvo identitāti.
2. Sistematizācija un optimizācija produktu reklāmas caur korporatīvo identitāti.
3. Optimizācija nākotnes finanšu izmaksu tirgus izpēti.
4. Ietaupiet laiku un naudu, lai izstrādātu atsevišķus elementus tēlu produktu un organizācijas.
5. Izveide noteikumus lietošanu zīmolu, logotipu un citu zīmolu.

Ir vērts atzīmēt, - firmas izdevumos modelis var būt diezgan dažādi, tāpēc saturs var atšķirties, atkarībā no reālās mērķiem un uzdevumiem uzņēmumā.

Kam vajadzīga zīmola grāmatu

Grāmata ir apraksts par visu zīmolu pieejami tirgū, tāpēc ir nepieciešams, lai visiem speciālistiem, kuri ir atbildīgi par veicināšanas preču un uzņēmumu, sabiedrisko attiecību, reklāmas, un tā tālāk. D. Mēs varam teikt, ka daudzas nepieciešamās zīmola grāmatu. Piemēri īpatnībām un pozīcijām:

• Līderi un vadītāji: tiem jābūt ideoloģisko motivācija visiem uzņēmuma darbiniekiem, tādējādi skaidri jāzina un tiesības rīkoties ar savu parakstu stilu.
• Mārketinga un reklāmas līdzekļi: To pienākumos, kas veic tirgus izpēti un apmācību programmas, kas paredzētas, lai patērētājam, viņi izmanto informāciju par noteikumiem zīmolu.
• Darbinieki departamenta sabiedrisko attiecību: To galvenais uzdevums - aizstāv sabiedriskās intereses organizācijas. Primārā prasība tiem - lojalitāte, profesionalitāte un atbilstība iekšējiem noteikumiem organizācijā.
• Tirdzniecības personāls: tiem, galvenais mērķis ir palielināt programmu efektivitāti, kuru mērķis ir īstenot preču. Savukārt, šī darbība ir nepieciešama izpratne par preču zīmes, kā arī pārdošanas principus.

Pieredze rāda, ka zīmols grāmatu pazīstamu uzņēmumu satur informāciju, kas attiecas uz gandrīz visiem aspektiem, iekšpolitikas un ārpolitikas organizācijas: no dress code darbinieku izskatam iepakojuma preču.

Principi izveides zīmola grāmatas

Lai avots korporatīvo stilu ir piemērota, lai veiktu tās funkcijas, ir nepieciešams, lai rūpīgi ārstētu savu pildījumu. Tirgotājiem piekrīt, ka tā ir grāmata par zīmola nolemj daudzskaitļa vairākiem uzdevumiem, kā arī galvenā nosacījumu zīmolu.

Brand ceļvedis uzņēmums veic, pamatojoties uz šādiem principiem:

• definēt savu pozīciju tirgū jēdziens būtu dota, ņemot vērā un ņemot vērā stratēģiskos mērķus, uz kuriem tā tiecas;
• Informācijai jābūt īsam un strukturēts nodaļās;
• noteikumi izmantošanai korporatīvo identitāti vajadzētu būt universāli atvadu vārdi, kā atrisināt problēmas dažādos apstākļos;
• Informācija ir skaidra un nepārprotama visiem lietotājiem;
• Informācijai jābūt praktiskai un nevar būt tikai papildinājums uzņēmuma tēla.

Saturs zīmols grāmata

Nosaka kārtību, kādā jāpabeidz un izpilda biznesa publikācijas uzņēmums neeksistē, bet gaitā evolūcijas mārketinga, kā arī pieredzi lielu uzņēmumu atbrīvo populārs veidni ar vienu sadrumstalota. Brand grāmata, kas tiek lēsts praksē (in lietošanai) ir pilnībā jāapraksta noteikumus un veicināt to izmantošanu korporatīvo identitāti, ņemot vērā visus iespējamos scenārijus, un ir universāls instruments.

Kā likums, pildījums notiek uz šādu grafiku:

1. Uzņēmuma misija.
2. Pamatelementi zīmolu.
3. Korporatīvā informācija.
4. Tehniskā informācija par logotipu, mājas, tirdzniecības vietā, un tā tālāk. D.
5. Reklāma: tiesības, lai ievietotu veidnes.

Tas nav pilns saturu, bet tikai galvenās sadaļas, kas var tikt paplašināts, un papildināt, kā nepieciešams.

Zīmols rokasgrāmata: Piemēri pazīstamu uzņēmumu un to funkcijas

Uzņēmumi, kas ir labi pelnījis tirgus līderi konkrētā segmentā, augsta līmeņa attīstības korporatīvo politiku un principiem. Lielā mērā atpazīstams un brāzmains skats daudzu preču zīmju šiem uzņēmumiem - īpašumu, kas nodrošina zīmola grāmatu. Logo, moto, audio videoatributika, reklāma - visi šie elementi ir aprakstīti tajā.

Jūs nevarat ignorēt tēlu Apple kā vienu no top zīmoliem pasaulē. Tā satur daudz korporatīvās informācijas, principi radīšanu un produktu pārdošanu, kā arī aprakstītas prasības, pārdot uzņēmumu.

Ievērojams brandbook Nike. Izveidots 2012. gadā, tas ir piemērs kompaktu, bet informatīvo rokasgrāmatu. Tā pauž misiju par zīmolu, dizaina principus un prasības attiecībā uz reklāmas - viss ir vienkārši un uz vietas.

Notorious Coca-Cola ir arī oriģināls un cienīgs publikāciju, kas veltīta savu patentēto līniju. Tās saturs ietver detalizētu aprakstu par uzņēmuma filozofiju, detalizēta informācija par logotipu un citus vizuālos elementus zīmolu un reklāmas noteikumi.

Piemēri rāda, ka veiksmīgi risinājumi piemērota zīmola grāmatā šie uzņēmumi var sasniegt augstus rezultātus. Turklāt veicināšana lielākajiem zīmoliem nevar būt bez tā. Tas ne tikai nodrošina ideoloģisko atvadīšanās vārdu, bet ir nozīmīgs informācijas avots par virzību preču un uzņēmumu.

Kur jūs varat saņemt un cik daudz ir pavisam grāmata

Līdz šim, izveidojot zīmolu grāmata ir svarīgs solis uzņēmuma attīstībā. Tās klātbūtne pierāda ideoloģisko vērtību un neatkarību zīmolu, un ir pamats korporatīvo attiecību.

"Izmaksas zīmolu-grāmata" - populārs jautājums uzdots lēmumu izveidot zīmolu grāmatu. Vidējās izmaksas svārstās no 15 000 līdz 20 000 rubļu, un precīza vērtība tiek noteikta atkarībā no prasībām attiecībā uz publicēšanu un tās saturu.

Zīmēšanas brandbook iesaistīti radošajās aģentūrās: tie nodrošina sarakstu pakalpojumu attīstību zīmolu. Eksperti sagatavos un iesniegs modeli zīmola grāmatas, kas tiks sagatavots, ņemot vērā visas vēlmes klientu. Tas satur informāciju par korporatīvo stilu un ļauj pārvaldīt tos.