Segmentācija tirgus - tas ir veids, lai noteiktu patērētāju grupu

Mārketinga, ir tāda lieta kā tirgus segmentāciju. Šī nodaļa izmeklē kontingentu uz atsevišķām funkcijām. Piemēram, vajadzības, līmenis algas, vecuma, reģiona, prioritātēm, paradumiem. Visi šie dati ļauj ražotājam izlemt, vai tas ir izdevīgi pārdot savus produktus šajā jomā.

Mērķis, kas ir tirgus segmentāciju - ir noteikt katrai no izvēlētajām grupām klientiem līdzīgām vajadzībām pakalpojumiem vai precēm. No rezultāts ir atkarīgs no lēmumu pieņēmējam, lai koncentrētos uz izveidi konkrēta veida produktu.

Šādas pazīmes tirgus segmentācijas :

- Ģeogrāfiskais: atspoguļo apgabala atrašanās vieta, iedzīvotāju blīvums un klimats;

- demogrāfiju: raksturo dzimuma, vecuma, cilvēku skaits ģimenē;.

- psihogrāfiskiem: aprakstīt veidus personības, temperamenta un dzīves veidu (ja persona ir hobijs, jo tas ir autoritārs vai ieiet viss, izvēlas ceļot vai nepatīk ceļot);

- Sociālekonomiskās: Nosakot personas stāvokli sabiedrībā, to statusu, ienākumiem un izglītību;

- uzvedības tirgu segmentāciju, ir:

a) persona, lai veiktu pirkumu (regulāra vai īpašu notikumu);

b) statuss pircējs nekad ieguva veida preces, bijušo patērētāju, potenciālo pircēju, jaunu klientu parasts lietotājs;

c) intensitāte patēriņš: vieglas, vidēji un aktīvs.

g) līmenis apņemšanos produkta: beznosacījumu, iecietību, kas nav pastāvīgā, gadījuma;

d) Vai vēlamās priekšrocības: saņemto pakalpojumu, efektivitātes kvalitāte;

e) ir līmenis: augsts, vidējs, zems;

g), kas saistīti ar produktu: entuziasmu, pozitīvs, neitrāls, negatīvs, naidīgas.

Tirgotājiem var izpētīt ne tikai patērētāju grupu, bet arī, lai veiktu tirgus segmentācijas produktus. Šī procedūra ir nepieciešama, lai noteiktu visvairāk vēlamo produktu tirgū, analizēt dinamiku tās īstenošanu, izvērtē diapazons virzienu un noteikt stratēģijas, lai uzlabotu konkurētspēju. Ir septiņas kategorijas segmentācijas:

1. Ar produktu grupu (piemēram, pētījumā tirgus , sadzīves tehnikas šajā jomā ietvers tējkannas, veļas mazgājamās mašīnas, gludekļi, televizori, utt).

2. Pēc galamērķi, funkcijas un funkcijas produkta - visizplatītākais veids. Piemēram, jums ir nepieciešams, lai aprakstītu segmentāciju šokolādi:

- Krāsa: tumši, piens, balta;

- izskats: bārs vai flīzes;

- pildviela: ar riekstiem, rozīnes, tīru.

Detalizēta informācija tiks veikta šī procedūra, jo vieglāk ir atklāt pārdodams niša.

3. Cenu līmenis: zems, vidējs, augsts.

4. Ar ražotāja - ļauj noteikt visiem tirgus dalībniekiem, lai noteiktu ietekmi un konkurences līmeni. Piemērs segmentāciju: reģionālo, ar zīmoliem, saskaņā ar ražotāja nosaukumu.

5. iepakojums: identificēt pieprasītāko veida iepakojuma (vienreizējās, maisiņš, aizsargā no atvēršanas).

6. apjoma un lieluma preces: identificē visbiežāk un ērtu veidu iepirkšanās patērētājiem. Piemēram, alus pudeles segmentācija: 0.5 litru, 1,5 litru, 3 litri.

7. apvienota teritorija, kas ietver pētījumu par vairākiem citiem.

Segmentācija tirgus - tas ir labākais veids, lai noteiktu lietotāju grupu, un segmentāciju produktu - identifikācija pēc produkta vai pakalpojuma veidu visvairāk pieprasītie.