Brands - kas tas ir? Zināmās pasaules zīmoli

Par "zīmolu" koncepciju var redzēt bieži, tas tiek izmantots saistībā ar precēm, uz uzņēmumiem vai uzņēmumiem. Parasti novērtēti vārds. Nav precīzas definīcijas. Īsāk sakot, izvēloties sinonīmus, mēs varam teikt, ka zīmols - tas ir atsevišķas preču zīmes ar spilgtu nosaukumu.

Dažādas definīcija

Legalizēta un patentētā definīcija šī jēdziena pieder vienai no Amerikas Mārketinga asociācija. Saskaņā ar šo definīciju, zīmoli - vārdi, simboli, vai no šīm kategorijām, kombinācija, kas ir nepieciešami, lai identificētu kādu no preces no citām precēm tāda paša veida. Daudzi mārketinga speciālisti uzskata, ka zīmols nepastāv objektīvu realitāti. Un ko tas rada ne ražotājs konkrētai precei, kā arī apziņa patērētāja, kas ir pārstāvniecība mērķauditorijas produktu. Ar šo ir grūti nepiekrist. Galu galā, tikai pieminēt zīmola savā galvā uzreiz ir zināma asociatīvā masīva.

Tādējādi visi definīcijas vārds "zīmols", var iedalīt divās kategorijās:

1. Brand - zīmols ar savu logo-simbols, lielu vārdu, noteiktu reputāciju.

2. Tā iespaidi un asociācijas, kas rodas prātā patērētāja, redzot logo vai nosaukumu noteiktu uzņēmums.

Pastāv arī jēdziens "globālu zīmolu", kas attiecas uz produktiem konkrētu zīmolu, kas pazīstams visā pasaulē.

Kas ir zīmols?

1. atribūti - kopums īpašības. Visbiežāk ražotāji koncentrējas uz kvalitāti.

2. Kultūras un vērtībām. Katrā uzņēmumā ir savs hartu, tās mērķus, tā moto.

3. Mērķauditorija. Lai labotu "spin", savu produktu, jums ir jāzina, tieši kuriem tas ir paredzēts.

4. Personība - ir tas, kas atšķir tos no citiem.

Kāpēc nepieciešams zīmolu?

Brendings - ir veicināt savu zīmolu. Un tās galvenais mērķis - reklāma. Protams, kad uzņēmums radīs sev labu vārdu, nostabilizēties, pārdošanas apjomi palielināsies. Bet mums ir nepieciešams spēcīgs kanālu veicināšanai. Pirmkārt, ir nepieciešams rūpēties par drošību savu produktu, tā logo, lai izvairītos no līdzības ar citiem, lai pārliecinātos, ka nebija kopijas. Otrkārt, zīmols būtu jāatceras, ka reklāma nebija veltīgi.

Visvairāk pazīstami zīmoli

Brands pastāv katrā no jomām tirdzniecību katrai produktu kategorijai. Piemēram, visvairāk slavens uzņēmumu jomā datortehnoloģiju - .. Apple, Google, uc Protams, visi viņus zina. Tomēr mēs esam pieraduši, ka pirmajā vietā vārdu "zīmols", tiek izmantots attiecībā uz apģērbu, kosmētiku, apavus. Tāpat populāri ir somas zīmoliem, piemēram, piemēram, Gucci, Ferragamo, Valentino.

Gucci

Šis pasaules slavens uzņēmums. Protams, populārākie somas un smaržas, paturot šo nosaukumu. Vēsture zīmola pirmsākumi meklējami tālā 1906, kad uzņēmums sāka ražot produktus, kas izgatavoti no īstas ādas. 1947. gadā par vienu no izrādes tika iesniegts pirmais rokassomu ar bambusa rokturiem, kas bija īsts sasniegums.

Ferragamo

Uzņēmums ir nosaukta pēc tam, kad tās dibinātāja, slavenā itāļu dizainera. Galvenais mērķis rakšana - izveidot funkcionālu maisā, kas var uzņemt visas nepieciešamās lietas. Bet tajā pašā laikā tai ir jābūt viena svarīga iezīme - stilīgu dizainu un skaistu dizainu. Tagad uzņēmums ražo ne tikai somas, bet citi ādas aksesuāri.

Valentino

Tas globāls zīmols, kas pazīstama ar savu luksusa apģērbu un somas. Valentino Garavani koncentrējas galvenokārt uz eleganci, stilu un eleganci.

Bottega Veneta

Saskaņā ar šo nosaukumu, tas slēpj modes namu, darbojas ar maisiņu aptuveni gadsimtu. Īpašu popularitāti zīmols ir ieguvis caur direktors Tomas Maier. Tiklīdz viņš sāka darbu veiktajām izmaiņām. Viņa jaunā soma, austs no atsevišķām ādas jostas, kas slampāt. Izmantot šādu piederumu var būt tikai īsta fashionista.

Nosaukums ir arī ļoti svarīgi, izvēloties kosmētiku. Galu galā, kosmētika sievietēm. Viņi uztraucas par savu skaistumu, tāpēc ir svarīgi, ka līdzekļi, kas to iegādājas bija labi pazīstams zīmols, tad pastāv uzticība tās kvalitāti un efektivitāti.

Visvairāk pazīstami kosmētikas zīmoli - tas BOURJOIS, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Uzskaitiet visus slaveno zīmolu kosmētiku ir vienkārši neiespējami. Katrai valstij ir savi pārstāvji. Daži no zīmoliem ir dabīgā kosmētika, daļa - profesionāli. Visbiežāk cilvēki izvēlas to, ko viņi jau zina, viņi centās. Protams, ir ļoti populārs franču zīmols, bet apģērbu un rokassomas pirmā notika itāļu zīmoliem.

yves Rocher

Uzņēmums paziņoja sevi nesen un no pirmās dienas kļuva populāra. Kosmētika Yves Rocher ir organisks, jo tā satur lielu skaitu sastāv no dabīgām sastāvdaļām. Ērti, nopirkt produktus uzņēmums var ne tikai iepirkties, bet arī katalogā. Šis uzņēmums darbojas vidējā cenu segmentā.

L'Oreal Paris

Tas tiek uzskatīts par numur viens zīmols pasaulē. Produkti "Loreal", izplata vairāk nekā 150 valstīs. Viņa ir pazīstama un pieprasīta sakarā ar to kvalitāti, stilīgu dizainu. Par produktiem cena nav tik augsta. "L'Oreal" ražo ādas kopšanas produktus sejas, matu, grims.

BOURJOIS

Šis zīmols, kas ir tajā pašā cenu grupā ar kosmētiku "L'Oreal". BOURJOIS specializējas galvenokārt dekoratīvās kosmētikas lūpām, acīm un nagiem. Bet krāsu izvēle, efekts ir vienkārši mesmerizing.

Starp krievu kosmētikas zīmoliem vērts pieminēt Concern "Kalina", kas specializējas ražošanā ādas kopšanas līdzekļi. "Kalina" - ir tādi zīmoli kā "Viens simts receptes skaistums", "Pure Line", "Velvet Hands", "Black Pearl". Diemžēl, krievu kosmētikas nozare nesasniedza lielu augstumu, un pasaules slaveno zīmolu, kas mūsu valstī vēl nav.

zīmola identitāti

Katram zīmols būtu savs saukli - īsu, kodolīgu frāzi, kas izsaka būtību uzņēmumā. Piemēram, kompānija L'Oreal ir visu pazīstamo saukli "Jums ir pelnījuši to." Arī ļoti neaizmirstama ir zīmolu logotipi. Dažiem tas ir īpašs veids, kā rakstīt uzņēmuma nosaukumu, bet citi - viņu simbols.

Protams, visi zina, ka logotipa Nike sporta. Tas ir saistīts ar uzņēmuma nosaukumu, kā shematiska ilustrācija spārnā dievietes uzvaru Nike. Sākotnēji šis spārns nedaudz pārklājas ar uzrakstu, tad uzņēmuma nosaukumu zīme tērauda augšu, un tagad šo un nav nepieciešams. Katrs no logotipi ir sava vēsture, kas ir interesanti mācīties.

ābols

Ikviens zina, sakodis ābolu neparādīsies uzreiz. Sākotnēji Ronalds Ueyn ir izstrādājusi logo, kurā tika attēlota Īzaka Nyuton zem ābeles. Stiv Dzhobs domāja, ka raksturs nav veicina pārdošanu produktu, un lūdza reklāmas aģentūra, kur viņš tika piedāvāts jauns zīmi. Sākumā tas bija daudzkrāsaini ābolu, tad tā tika pārveidota.

Pepsi

Tas ir līderis pēc skaita logotipiem. Uzņēmuma logo ir notikušas izmaiņas vairāk nekā 10 reizes. Tā palika nemainīgs tikai klātbūtni sarkanā krāsā, kā arī uzraksts «Pepsi». Uzņēmums ir skaidri sekojot tendencēm un cenšas sekot līdzi tendencēm laika. Logo kļūst lakonisks, spilgtāks un dinamiskāku.

Versace

Ļoti interesanta ir logo zīmolu. Tas parāda galvu no Medusa megera. Dizainers domāja, ka šis mītiskais radījums ir īpaša hipnotisks burvestību. Varbūt ideāls risinājums, lai uzņēmums, kas ražo apģērbu, somas un smaržas.

Chanel

Jebkura sieviete var viegli iedomāties logotipu slaveno zīmolu. Ar diviem burtiem spoguļattēlā. Tas tika izgudrots sen un paliek nemainīgs. Tā apzīmē pirmo burtu vārda un uzvārda dibinātāja - Koko Shanel.

zīmols Gucci

Kā iepriekš aprakstīts logo zīmolu, tas ir pirmos divus burtus no vārda un uzvārda dibinātāja - Guchchio Guchchi. Tomēr logo ir iestrādātas dubulta nozīme. Jo 20.gadsimta sākumā uzņēmums ražo ādas preču dīdžejiem un divu burtu G logotipā atgādinātu ribu.

Lacoste

Simbols zīmolu tiek izšūtas vai krāsots krokodils. Lacoste aligators no var redzēt visdažādākos lietām: T-krekli, somas, kurpes, bikses, smaržas un pat automašīnām. Turklāt, krokodils rotā vairāk nekā divi tūkstoši firmas veikalos visā pasaulē. Sākt zīmols tika uzsākta 20s no pagājušā gadsimta. Tenisa spēlētājs Rene Lakost Francijas tenisa atgriezās tās bijušo spēku, un tajā pašā laikā sāka drausmīgs sporta apģērbu kompānija, kas vēl pleases ventilatori. Kāpēc krokodils? Lieta ir tāda, ka Rene Lacoste bija ļoti savdabīgs veids, kā spēlēt. Cilvēki no viņa stāvokli atgādināja krokodilādas plaukts, gatavojas uzbrukt. Turklāt, kādu dienu viņš noslēdza derības ar amerikāņu sportists čemodānu no krokodilādas. Rene Lacoste tika pievienots iesauku "Crocodile". Viņa draugs krāsots krokodils emblēmu, kuru sāka piemērot apģērbu, Rene. Pēc aiziešanas no lielā sporta Lacoste sāka veidot savu uzņēmumu, paplašinot to no tekstila rūpnīcā neiedomājamas proporcijas.

Adidas

Pirmais logo kompānijas - trīs strēmelēs - tika izdomāts dibinātājs zīmolu Adi Daslerom. Pēc tam, kad kompānija sāka paplašināties, un parādījās sortimentu ne tikai apavus, bet arī ikdienas valkāšanai, ir nepieciešams mainīt logo. Tad uz adidas firmas apģērbu kļuva vicināt āboliņa ar trim svītrām apakšā, kas simbolizē daudzveidību saviem produktiem. Jau 20. gadsimta beigās, uzņēmums nāca klajā ar logo trim joslām, veido kalnu. Gore - ir mērķus un uzdevumus uzņēmuma, uz kuru tā kustas.

zīmoliem

Brands - tas ir ne tikai labi pazīstami uzņēmumi. Tā ir nozare. Katru gadu sarakstos, vērtējumi čempionātā, kurā cīnās uzņēmums. 2014. līderis kļūst Apple zīmolu, kam seko Microsoft, Coca-Cola, Google un citiem (saskaņā ar "Forbes" žurnāla). Top zīmoliem pasaulē nosaka līmeņa pārdošanas un ieņēmumiem. Atbrīvošana visdažādāko produktu - neatkarīgi no tā ir, ka daudzi zīmoli - ir mēģinājums sasniegt jaunu attīstības līmeni, lai iegūtu lielāku popularitāti un iegūt augstāku līmeni rangu.