Veblen efektu, vai kāpēc mēs veidojam neracionālu pirkumu

Katrs no mums, protams, nāk pāri mazajiem veikaliem ar košs izkārtnes slaveno zīmolu, un patiesi "Kosmoss" cenām. Neskatoties uz to, ka šis kvalitātes produkts, varat droši iegādāties, un par saprātīgu cenu, tur ir cilvēki, kuri dod priekšroku maksāt vairāk par noderīgu īpašību pārdoto produktu šajās vietās. Turklāt vēlme nokļūt jūsu garderobe maz lieta pārmērīgas cenas ir dažreiz tik spēcīga, ka cilvēki pavada dārgo laiku gaida garā rindā - kā izskaidrot šo uzvedību?

Veblen efekts: jēdziens un būtība

Šajā ekonomiskajā teorijā var iedalīt maksātspējas prasību par produktu divās plašās kategorijās: funkcionālā un nefunkcionējošu pieprasījumu. Un, ja pirmā grupa ir tieši saistīts ar patērētāju par preču kvalitāti vai pakalpojumu, tā ir atkarīga no faktoriem, kuru saistība ar noderīgām īpašībām, var būt ļoti grūti izsekot. Daži cilvēki pērk to, ko viņi dod priekšroku iegādāties saviem draugiem (bandwagon efekts), citi cenšas izcelties no pūļa (snobs efekts), bet citi vēlas celt savu prestižu un apzināti pērk dārgas lietas. Pēdējais gadījums ir detalizēti aprakstīta ekonomists Thorstein Veblen, kuras gods izmantošana preču vai pakalpojumu nav tā paredzētajam mērķim, un lai izveidotu paliekošu iespaidu, un ieguva savu nosaukumu - "Veblen efekts".

Šis amerikāņu futurologs un esejists ir sarakstījis vairākas grāmatas, piemēram, "The Uzņēmējdarbības Theory", un citi, "ar atpūtas klases Theory"., Ar kuru jēdziens "prestižā un kliedzoša patēriņa" ir stingri stājās ikdienas dzīvē sociologi un ekonomisti. Saskaņā ar Veblen, mūsdienu sabiedrības pieprasījumam ļoti spēcīgi ietekmē to, kā dzīvot "krējums sabiedrības". No atpūtas klases dzīves attēls tiek arvien vairāk kļūst par normu un etalonu visiem citiem cilvēkiem. Tāpēc daudzi cenšas atkārtot gaumi un vēlmes oligarhiem, "zelta jaunatnei", zvaigznēm šovbiznesā, uc Bet šie tirgotājiem ir lieliski.

Veblen efekts: dzīves piemēri

Statuss patēriņu var redzēt gandrīz ik uz soļa. Paskatieties, kā ģērbjas mūsu deputātu un ko viņi vadīt. Tāpat ir iespējams, lai būtu jautri, un doties uz kādu no modernajiem veikaliņi un jautāt cenas. Veblen efekts bieži izpaužas izvērtēšanā mākslas darbu, tā rīkojas dārgi restorāni un viesnīcas, kas bieži izpaužas reklāmas lapās luksusa žurnālos. Un, ja mēs pievienojam ka krievu dvēsele mēdz iet uz galējībām, kļūst skaidrs, kāpēc daži cilvēki uzskata, ka gari jābūt obligāti no Armani, Brioni drēbes, un pulkstenis - no kolekcijas Patek Philippe. Pēdējais, starp citu, ir ļoti iecienījuši krievu elites - starp faniem šo zīmolu ietver Vladimiru Putinu, Anatolijs Čubaiss, S. Naryshkin utt

Iezīmes statusu iekšzemes patēriņa

Veblen paradokss jau sen ir zināms, un nav valstis, kas varētu tikt rakstīti izņēmumu. Tomēr, kā tas darbojas valstīs bijušās Padomju Savienības, ir ievērojami atšķiras no tās izpausmēm Eiropā. Ja bagāti cilvēki ar augsti attīstītās valstīs dod savu priekšroku unikālu ekskluzīvu produktu zīmolus ar vēsturi vairākiem simtiem gadu, galvenais rādītājs mūsu tautiešiem nav nekas vairāk kā augstu cenu. Jo augstāka vērtība precēm, tāpēc viņiem tas kļūst vērtīgāks un vēlama. Jāpatur prātā, ja jums pēkšņi ir vēlme dzert dažas "zīmolu" Bagatelle. Mūsu tirgotājiem - viltīgs cilvēki, viņu rīcību, tie nav nievājums izmantot visu veidu psiholoģiskās metodes. Zinot to, kas motivē mūs iegādei konkrētu lietu, mēs varam daudz gudri izdarīt izvēli, un, lai izvairītos no nevajadzīgas izdevumiem sava budžeta.