Preču zīmju veidi: visas klasifikācijas

Preču zīme - viens no svarīgākajiem mārketinga jēdzieniem, kam ir liels funkciju kopums. Preču zīmju klasifikācijas ir nedaudz: izteiksmes formā, īpašumtiesības. Neaizmirstiet, ka preču zīme ir daļa no apjomīgākas jēdziena - korporatīvā stila.

Preču zīmju koncepcija un veidi

Prece, firmas nosaukums (cits vārds - preču zīme) - reģistrēts apzīmējums, simbols, burtu vai ciparu kombinācija, produkta attēls, kas paredzēts tā atšķiršanai, sniedz informāciju par ražotāju.

Šis ražotāja individualizācijas veids ir reģistrēts attiecīgajās Krievijas Federācijas un citu valstu valdības iestādēs. Tas nozīmē izņēmuma tiesības izmantot izvēlēto apzīmējumu un to juridisko aizsardzību. Pēdējais tiek sniegts vairāk kā 160 valstīs, no kuriem 90 ir tiesību aktu līmenī.

Mūsu valstī visi preču zīmes lietojumi ir aizsargāti ar normatīvo aktu "Par preču zīmēm, pakalpojumu zīmēm un cilmes vietu nosaukumiem" (1992).

Turklāt preču zīmes aizsargā šādas darbības:

• 1883. gada Parīzes konvencija
• Madrides Konvencija par preču zīmes starptautisko reģistrāciju (1981).
• Nolīgums par preču zīmes reģistrāciju (1973).

Preču zīme - funkcijas

Preču zīmju funkciju veidi var tikt samazināti līdz:

1. Tas liecina par augstu produktu kvalitātes līmeni.
2. Šāda apzīmējuma klātbūtne veido pircēja uzticību precēm, ņemot vērā ražotāja labo reputāciju.
3. Tas ir pamats, uz kura balstās reklāma un reklāma (pirms visdažādākajām preču zīmēm, protams, tām pašiem jābūt labi propiarenes).

Tiek uzskatīts, ka preces, kas tiek ražotas ar zīmola nosaukumu, tiek pirktas par 15-25% biežāk nekā nekustamais īpašums. Turklāt pati preču zīme bieži kļūst par vērtīgu īpašumtiesību objektu - Coca-Cola zīmes izmaksas, pēc korporācijas īpašnieka domām, pārsniedz 3 miljardus dolāru.

Zīmola identifikācijas veidi

Vēl viena zīme, kas raksturo preču zīmi, ir tās apzīmējuma veids. Kopumā ir četri:

1. Preču zīme. Tajā ir ietverts simbols, apzīmējums, atšķirīgas krāsas vai to kombinācija, rasējums.
2. Zīmola nosaukums. Tas sastāv no saīsinājuma, vārda, frāzes, vēstules - viss, ko var teikt.
3. Tirdzniecības tēls ir korporācijas individuāla zīmols.
4. Preču zīme - visi iepriekš minētie, aizsargāti ar likumu un likumu. Pēdējais apzīmējumā apzīmēts ar R burtu.

Uzņēmuma simbolu šķirņu klasifikācija

Visu veidu preču zīmes un pakalpojumu zīmes var iedalīt šādās klasifikācijās:

1. Par valdes kompetenci: indivīdu, kopīgu.
2. Par objektu: prece, sortiments.
3. Formāts: izteiksme: tilpums, skaņa, apvienota, verbāla, grafiska.

Visinteresantākais būs tas, kas tiks ņemts vērā.

Izteiksmes klasifikācija pa sugām

Preču zīmju veidi izteiksmes veidā ir sadalīti vairākās kategorijās:

1. Verbāli - izteikti vārdi un saukļi. Visizplatītākā kategorija, kas ietver gan parastos vārdus, gan neologisms. Piemēram, "VKontakte", "Katru dienu", "Twix", iPhone, Windows. Vai arī: "Gilett: labāk par vīrieti nav", "Ir ideja - ir IKEA" utt.
2. Skaisti - unikāli un neaizmirstami cilvēku, dzīvnieku attēli, abstrakti simboli, līnijas, formas - emblēmas un logotipi. Tas ietver ikonas "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", RZhD uc
3. Tilpums. Reti sastopama suga. Tas parāda vai nu pašu produktu, vai tā iepakojumu. Šādam zīmējumam vai fotoattēlam nevajadzētu būt shematisks, uzsvērt produkta īpašo mērķi vai īpašumu. Piemēram, grāmatas attēls, mobilais tālrunis, plāksne, putekļsūcējs utt. Skaļuma zīme jāizšķir tikai ar dažām raksturīgām iezīmēm: McDonald's klauns, Wimm-Bill-Dann Brands dzīvnieku utt.
4. Skaņa Tas ir daļa no mūzikas kompozīcijas vai citas skaņas, kas raksturo šo uzņēmumu. Tas ir ļoti populārs gan skaņas reklāmā, gan plašsaziņas līdzekļos - tādu melodiju sauc par žvende. Piemēram, bieži tiek dziedāts firmas zīmols vai sauklis: "Galina Blanka, Bul Bul, Bul Bul", "Mmm, Danone". Tas ietver radio zvana signālus un īpašas radio programmas, melodijas uz uzņemšanu vai atvadu TV programmu ekrānsaudzētājus.
5. Kombinēti apvieno vairākus šīs klasifikācijas nosaukumus: saukli un tēlu, logotipu un skaņu.
6. Olfactory. Šie ir visizplatītākie un neparasti preču zīmju veidi. Tās ir smaržas, kas parasti nav saistītas ar produktiem. Reģistrēt šādu korporatīvo simbolu ir ļoti grūti - jums ir nepieciešams detalizēts apraksts par aromātu, tā ķīmisko formulu, uzskaitījumu par "atsevišķu smaržu" pušķi. Mūsu valstī šādas ziņkārtas preču zīmes gandrīz nav pārstāvētas.

Atsevišķi varat uzrādīt piemērus par apburošajām preču zīmēm:

• Vanilu un lavandu - kancelejas preces;
• Svaigi sagrieztas zāles smarža - tenisa bumbas;
• Rozā smarža - automobiļu riepas;
• Svarīga alus smarža - šautriņas;
• Citronzāle - SPA saloni utt.

Uzņēmuma stila koncepcija

Preču zīmes veidi ir vissvarīgākā globālā koncepta daļa - uzņēmuma stils. Korporatīvais stils - dažādu metožu kopums un veidi, kā prezentēt produktus, kas tos attēlo vienotā un pilnīgā veidā. Šis jēdziens apvieno sevī:

• Preču zīme;
• Firmas fonti ;
• Individuāla krāsu kombinācija;
• Logotips;
• Korporatīvais bloks - nosaukums, logotips, sauklis, jebkurš paskaidrojošs teksts;
• Firmas vienotas konstantes - veidojot tekstu un attēlus, formātu utt.

Faktiski preču zīme ir kompānijas "seja", unikāla, aizsargāta no kopēšanas un plaģiāta. Var izvēlēties daudz iespēju.