Kā noteikt tirgus lielumu

Tirgus ietilpība - pasākums, kas nosaka summu, preču vai pakalpojumu, kas ir pārdoti par to, lai noteiktā laika periodā. Lai izmērītu kapacitāte tirgū, var tikt izmantoti gan vērtības un apjoma terminus. Teorētiski, tirgus ietilpība ir vienāda ar summu iekšzemes ražošanas un importa apjoms mīnus apjoma eksportētā produkta (tas ir taisnība, ja krājumi ir nemainīgi). Ir vērts atzīmēt, ka praksē šī formula jo nepatīkams tās piemērošanas praktiski neizmanto.

Zināt lielums tirgus ir ļoti svarīga plānošanā uzņēmējdarbības attīstībai. No kopējā tirgus skaitļi ir atkarīgi no kuriem uzņēmums plāno būvēt, un arī novērtē savas darbības rezultātus šajā tirgus segmentā.

Ja nav zināšanu par jaudu no tirgus definīcijas ar tirgus daļu, kas pieder pie tā, tas ir neiespējami. Tas, savukārt, noved pie nespējas uzraudzīt dinamiku, kas tiek veikta konkurenci.

Starp citu, jomu zināšanu tirgus ļauj izpratni par nozīmi uzņēmējdarbības nākotnē. Pamatojoties uz šajā svarīgajā tautsaimniecības rādītāju, jūs varat analizēt iespēju un nepieciešamību atbrīvot jaunus produktus katram tirgus segmentam. Gadījumā, ja potenciālais tirgus kapacitāte nav pietiekami liela, izmaksas kompānijas, lai radītu jaunus produktus un sākt tos ražošanā nebūs jāmaksā off.

Līdz šim, mēs izstrādājām dažādas metodes to kapacitāti tirgus novērtēšanā, iesaistot rīcību gan lauka un galda pētniecības. Viena no metodēm, kas ietver gan lauka un teorētiskiem pētījumiem - metode ķēdes attiecību. Šī metode tiek plaši izmantota, jo tā piemērotību novērtējumu par tirgus ietilpību, gan kapitāla preču un patēriņa precēm.

Kā noteikt lielumu tirgū metodi ķēdes attiecību.

Sākotnēji darba hipotēze ir balstīta, liek domāt, ka atkarību no tirgus kapacitāti par dažādiem tirgus faktoriem. Šajā procesā, tiek pieņemts, ka šīs attiecības ir šāds:

E = K1K2K3Kn

K1, K2, un tā tālāk. E. Šajā attiecībās, ir koeficienti, kas atspoguļo ietekmi tirgus faktoru attiecībā uz tirgus lielumu. Par katru nākamo (labajā pusē) koeficientu uzdots precizēt rezultāts, kas tiek iegūts pēc ievadīšanas iepriekšējā koeficientu. Piemēram, K1 ir kopējais iedzīvotāju skaits pētījumu jomā, K2 pārstāv daļu no vīriešu populācijas, KZ - vīriešu īpatsvars vecumā no 18 līdz 25 gadiem, kopējā vīriešu vidū, utt.,.

Veicot lauka aptauju skapi skaitliskās vērtības koeficientiem (K1 kn), lai tiktu noskaidroti;

Pamatojoties uz faktoriem, kas aprēķinu tirgus ietilpību.

Par vispilnīgāko izpratni par metodi ķēdes attiecību mēs sniedzam vienkāršu piemēru. Mēs aprēķinām lielumu tirgus CD ar filmām, kas tiek pārdoti, izmantojot tiešsaistes veikalu, veic piegādi CD reģionā.

Lai izveidotu formulu nepieciešamo jānorāda katra koeficientu, savukārt norādot iepriekšējā un pieder pie ķēdes.

K1 - cilvēku skaits, kas dzīvo šajā reģionā;

K2 - to cilvēku īpatsvars, kas izmanto internetu reģionā;

K3 ienākumi vidēji saņēma interneta lietotājiem, kas dzīvo šajā reģionā;

K4 - proporcija piešķirto interneta lietotāju šajā reģionā iegādāties CD ar mēneša vidējo ienākumu līdzekļiem;

K5 - daļa ienākumu, kas tiek tērēti iegādei CD tiešsaistes veikalos (kopējās summas iztērēti par iegādi CD-ROM diskdzinī līdzekļiem);

K6 - daļa līdzekļu, kas tiek tērēti iegādei CD ar filmas.

Tā rezultātā, formula, kas aprēķina tirgus lielumu izskatīsies šādi:

E = K1K2K3K4K5K6.