Rebranding - tas ir ... Kas ir un kā no jauna zīmola

Rebranding - sava veida "remonts" par zīmolu vai preču zīmi. Remonts var būt kapitāla vai kosmētikas. Izvēle ir atkarīga no sākotnējā stāvokļa objektu. Turklāt, ir iespējams veikt pilnu atkārtotu zīmolu un daļēja. Uzņēmuma rebranding - tas ir garš un laikietilpīgs, jo tas ir saprātīgas un pamatotas. Būtu jāveic, kad zīmols patiešām ir jāatjaunina.

Ja vēlaties atkārtoti zīmolu

Rebranding ir nepieciešama, ja, ka:

1. Ir notikušas izmaiņas tirgus apstākļos, un pašreizējā zīmols nav piekritis šīm izmaiņām. Ja tirgus sektors jūsu zīmolu samazinājās patēriņš samazinājās, preces ir novecojusi un nav pieprasījuma pēc patērētāja. Arī iemesls rebranding var mainīt izvēli un par mērķa auditorijas prasībām.
2. Pozīcijas zīmolu tirgū ievērojami vājināta. Šajā gadījumā problēma var kļūt ne tikai pozicionēšana produktu, bet būtībā tas ir rebranding palīdz radikāli mainīt situāciju. Bieži vien iemesls izmaiņām tēla zīmolu kļūst konkurence, un pēc veiksmīgas rebranding piedzīvo strauju pārdošanas apjomu pieaugumu.
3. Pozicionēšana savu zīmolu sākotnēji nebija efektīva. Inženieri īstenošanas preču zīmju maldīgs priekšstats, ka jums ir apstiprināti, auditoriju nesaprata vai nesaprata. Šādā situācijā nepieciešama arī rebranding.

Complex vai kosmētiskās rebranding

Ja mēs uzskatām, ka šāda atkārtota zīmola izvēle par to, kā būs šis process - sarežģīts vai kosmētikas, atkarībā no sarežģītības problēmu jūsu uzņēmums saskaras. Re-branding būtu vērsta uz pārvarēt grūtības ar minimāliem zaudējumiem. Ir jāsākas ar novērtējumu par pašreizējo stāvokli jūsu zīmolu. Ja iemesls ir pozicionēšana idejas, ideja par zīmolu, ir radikāli mainīties, kas, savukārt, sekos izmaiņas visām citām īpašībām. Šo rebranding sauc sarežģīta.

Ja, piemēram, ir ļoti zīme ir populārs ar patērētājiem, bet iepakojuma dizains no vispārējās koncepcijas, ir iespējams ierobežot kosmētikas rebranding, tas ir, veikt nelielas izmaiņas. Piemēram, atkārtoti zīmolu uz kafejnīcu var būt ne tikai izmaiņas logo un interjers, bet arī izmaiņas orientāciju izvēlni vai iestādē. Ir vērts atzīmēt, ka rebranding ir labi veicināta, un pieprasīja ar zīmolu patērētājiem ir nepieciešams tērēt gudri, tā, lai netraucētu savu pozīciju tirgū un mazinātu draudus atzīšanu.

Būtība procesa

Rebranding - ir ilgs un pakāpenisks process. Tās pamatā ir izveidot jaunu zīmolu, pamatojoties uz veco. Dažreiz rodas izmaiņas gluži pretēji, neskatoties uz esošo zīmolu. Tā kā kompetentā rebranding vienmēr būtu jāsāk ar tirgus izpēti, un tikai pēc tam, kad tas būs skaidrs, kurā virzienā darboties.

Pētījumi palīdzēs noteikt, kas jums ir nepieciešams, lai atbrīvoties no un ko jāpievieno. Viņi atklāj, kāda ir jūsu zīmola patērētāju kvalitāte tiek uzskatīta par priekšrocību, un kurā savu zīmolu atpaliek konkurentiem. Līdz ar to rodas no mārketinga pētījumi ir atkarīga visa nākamā procesa atkārtotu zīmolu.

Galvenie mērķi atkārtotas zīmola

Uzdevumi, kas tiek īstenoti pirms rebranding, vienkāršu un skaidru. Ir nepieciešams, lai stiprinātu zīmolu lojalitāte starp mērķa auditoriju, lai atšķirtu to un piesaistīt jaunus klientus. Citi iemesli, lai veiktu izmaiņas, principā nav. Pēc atkārtotas zīmolu, jo, protams, un zīmolu - tas ir viens no instrumentiem, mārketinga mērķiem un uzdevumiem, kas būtu orientēta uz izaugsmi ekonomisko rādītāju.

Unikalitāti un apelācijas zīmola

Zīmolu parāda tieši attieksme mērķa auditoriju, un zīmes, iepakojums - tas ir tikai atribūti zīmolu, sava veida identifikatoru, kas izraisa prātos patērētājiem nepieciešamās asociācijas ar produktu, pakalpojumu vai zīmolu. Tātad, zīmolu - tas ir process, izstrādes, ieviešanas un uzturēšanas vēlamo attēlu apziņā un zemapziņā patērētājiem. Atribūti ir svarīga daļa no zīmolu, bet joprojām tiek uzskatīti par galveno koncepciju attēlu, attēls veidojas. Un, protams, šis attēls būtu maksimāli jāveicina realizācijas objekta patēriņu. Tātad, citiem vārdiem sakot, lai ietekmētu izvēli pircējs.

Par jaunu vektoru meklēšanu

Kā jau minēts, rebranding - mainīt attēla. Šīs izmaiņas, kas būtu pozitīva ietekme uz pircēju prātos un uzlabot pārdošanu. Un tāpēc, ka vēlamais rādītājs ietekmē motivējoša vērtībām, kas ir iebūvējis vektoru zīmolu, jums ir nepieciešams domāt par maiņu motivāciju mērķa auditoriju zīmolu. Dažos gadījumos, varbūt pat pāriet uz citu zīmolu auditoriju kopumā. No jauna zīmola būtība ir zīmols, kas koncentrējas uz vienu vērtību, kas ir nozīme, lai patērētājiem, pēkšņi radikāli maina vektoru.

ne vienmēr ir obligāti nepieciešama atribūtos maiņa. Tas ir nepieciešams tikai tad, ja tie neatbilst vai ir pretrunā ar motivējošiem vērtībām, kas sakņojas pavisam jaunu vektoru. Jaunais attēls tiek izveidots kompleksā. Tas restyled logo, pārveidoja interjeru. Bet joprojām ir galvenais instruments, ar kuru izmaiņas veidojas patērētāja apziņā, ir reklāma. Un visi citi atribūti - tikai papildus motivējošie vērtībām jaunā vektors. Ir vērts atzīmēt, ka ierobežotā pārmaiņas kaut vienu vai virkni pazīmju, ja tā tiek veikta ar tādiem liela mēroga izmaiņām attēlu zīmolu, kā ierosināja rebranding - ir bezjēdzīgi tēriņi.

Rebranding: piemēri

Lai sāktu kaut ko mainīt sekmīgi un savlaicīgi zīmolu nepraktiska. Bet kādā brīdī jums var būt nepieciešams atkārtoti zīmolu, pat titāniem no tirgus. Kā piemēru var būt daļa no manis Pepsi logotips un praktiski nav mainījies simts gadiem, Coca-Cola logo. Pirmais zīmols ir vērsta uz jaunām vērtībām, bet otrais mēdz pieturēties pie tradīcijām. Jāatzīmē, ka abas preču zīmes izvēloties pareizo virzienu, tie secīgi avansa vērtību sastāvdaļa un regulē (vai nemainās) atribūtus izvēlētajā vektoru.

efektivitāte rebranding

No jauna zīmola tās sarežģītību un mērogu process var pārsniegt izveidot jaunu tēlu zīmolu. Izmaiņas netiek garantēta veiksmīga. Jā, un tikai uz pusi-pasākumiem šajā procesā ir iespējama. Tirgus kļūst pilnīga, jo svarīgāka zīmolu un tā atribūti. Izveidotais attēls ir ļoti svarīgi, lai nodrošinātu saistības patērētājiem. Tomēr zīmols nav radīts no nekā, zīmols - tas ir rezultāts ilgu, rūpīgu un detalizētu analīzi, un, ja sākotnēji tas nav saņēmusi pietiekami daudz efektīvāka, tad atkārtoti zīmolu, ir nepieciešams ņemt vērā iepriekšējās kļūdas, un nav cerību, ka ceļš būs tikai no process. Pretējā gadījumā nauda un laiks pavadīts rebranding sevi neattaisno.